从经济学角度如何理解「口红效应」，这种现象是如何产生的？

我们先来看看，什么是“口红效应”？其实，“口红效应”是指每当在经济不景气时，口红的销量会直线上升。其实“口红效应”一种有趣的经济现象，虽然不是正儿八经地写在经济学书里，却是有事实依据做支撑。口红效应最早是由雅兰黛诗集团前任董事长Leonard Lauder提出，后由克莱恩消费者产品调查结果证实了。

那么，“口红效应”的出现原因是什么？为什么经济不景气，反而口红卖得越好呢？

相对于房和车来说，口红的价格实在是友好太多。实际上，口红是一种廉价的非必要之物，买口红能给人们带来一种心理上的安慰，又无需花费太多金钱。买口红带来的愉悦感，代替了其他高昂消费带来的愉悦感，可以说是其他消费的替代。从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。

在经济不景气的情况下，人们的消费欲望仍然很强烈，不过，由于经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少，在此情况下人们会选择放弃大宗商品的购买。但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品--"廉价的非必要之物"，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了“口红效应”。