事件:微信于12月17日灰度测试“送礼物”功能;除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的商品，都将对灰度用户开启“送礼物”功能。

观点:(1)微信小店生态的进一步完善:6月份微信架构调整后(电商收归广州微信的开放平台)，我们认为公司逐步调整了电商业务的思路;从“重运营”到更加重视“生态平台，标准化了微信小店，打通了内部私域生态。

(2)红包送礼是对用户习惯的探索，本次的灰度测试，很容易让人联想到微信曾经的春节红包功能;时至今日红包本身都不是盈利业务;但却带来了支付生态的繁荣和渗透率的跃升。本次的送礼物功能从用户端来说是让用户对微信小店有了认知，从商家端来说促进了更多的商家主动开设微信小店，符合张小龙一贯贴近人性的产品思维。

(3) #腾讯自身向社交电商再进一步、产业链公司有望享受增量当前的微信小店生态属于早期状态，接口还集成在搜一搜、公众号、视频号广告等生态;因此广告代投、品牌代运营的产业链需求或在商家大幅接入的背景下崛起;对腾讯来说则是挖掘新百亿收入增长的第一步。