微信小店爆火，来伊份受益逻辑

$来伊份(SH603777)$

这两天微信小店开启“送礼物”功能引发市场爆炒，批量个股涨停，来伊份同样拥有微信小店“送礼物”功能，投资价值得到市场认可，今天开盘秒板。

不过微信小店“送礼物”功能在灰度测试中，目前了解下来之前没有在微信小店下过单的人可能是看不到对应的送礼物标签的，后续会全量放开。

来伊份在电商赛道深耕多年，而且持续聚焦高价值品类，节日礼品类产品占比提升至28%，而这恰恰符合微信小店“送礼物”的趋势。

送礼线上化有望引发送礼潮流，短期看利好年货节旺季销售。从用户体验来看，送礼物与微信红包体验类似，2015年微信首次推出微信红包，实现红包的线上化，极大满足社交需求，微信红包习惯逐渐深入人心。

此次“送礼物”社交功能的线上化，叠加元旦、春节来临，有望引发线上送礼的潮流，提升年货节需求。

短期看礼盒产品预计成为年节送礼的主要产品，长期来看，零食产品客单价低，品种丰富，与送零食相比，发红包相对单调，仅有金额的变化，对某些群体如情侣、家人等，零食单价较低，有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯，有望成为下一轮渠道红利。