【摘要】
12月18日，微信小店灰测“送礼物”功能，社交电商使用场景再扩展。这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响，尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等密集且系列、重要的节日前开启。微信基于庞大且持续扩张的月活群体（截至24Q3，微信MAU13.82亿人，同比+3.4%），充分挖掘用户送礼及情感需求，有望在即将到来的节假日期间带动交易增量。
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于12月18日深夜，微信团队公告称，微信小店 正式开启“送礼物”功能的灰度测试 。除珠宝、教育培训两大类目外 ，其他类目微信小店、 原价不超过1万元的商品 ， 都将默认支持“送礼物”功能 。这 和全量上线几无区别 。用户每次只能给一位朋友赠送一件商品，不支持转赠；若超过24小时接收方未收下礼物，取消和退款链路类似于微信红包功能。
礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物。甚至，在收礼物的过程中，还能选择更换该商品下价格相同的其他款式。该功能的优势在于可以保护被赠与人的隐私。
这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响。且尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等密集且系列、重要的节日前开启。
微信小店基础设施升级推动微信电商闭环。2024Q3，公司营销服务收入300亿元，同比+17%；金融科技与企业服务收入531亿元，同比+2%。微信团队推动平台内电商及交易生态持续改善，8月底视频号小店全面升级为微信小店，降低商家入驻门槛及保证金，产品信息流在多个微信场景内实现闭环。微信基于庞大且持续扩张的月活群体（截至24Q3，微信MAU13.82亿人，同比+3.4%），充分挖掘用户送礼及情感需求，有望在即将到来的节假日期间带动交易增量。
电商SaaS及腾讯微信电商合作相关概念股：
1）电商导购平台及SaaS服务方向：考虑到导购平台有望丰富社区内容，增强用户互动体验，机器生产内容有望实现降本增效，导购平台类及SaaS公司：【值得买】、【返利科技】、【光云科技】、【微盟】、【有赞】等；
2）跨境电商相关方向：多模态大模型对用户需求挖掘能力的提升以及在选品、客服、营销、设计等方面的应用：【焦点科技】、【小商品城】、【吉宏股份】等；
3）电商代运营：AI赋能后电商代运营公司整体运营效率的提升：【青木科技】、【凯淳股份】等。
4）其他：信雅达（子公司上海科匠提供微信小程序一站式解决方案，其微匠产品，深度布局微信第三方业务，提供基于微信的“微网站”、“微商城”、“微相信册”等业务）；
5）通过微信小店卖货：三只松鼠、嘉欣丝绸、元隆雅图（公司微信小店元隆雅图支持礼品赠送）等。
1)光云科技：国内领先的SaaS服务商，其核心业务在于为商家提供SaaS工具助力电商业务的开展，并在此基础上提供配套硬件、运营服务及CRM短信等增值产品及服务。主要产品及服务包括超级店长，快递助手为代表的SaaS产品，以快麦电子面单打印机为主的配套硬件。公司在淘宝、天猫、1688、速卖通、京东、拼多多、饿了么、苏宁、蘑菇街、Lazada等各大电商平台提供SaaS产品及增值服务，在行业内具有良好的口碑和品牌效应，旗下产品多次被评为阿里巴巴商家服务市场“金牌淘拍档”、京东京麦服务市场“金服务奖”、苏宁云台“宁聚合作奖”及阿里巴巴新零售“智慧商圈系统类”银牌合作伙伴。为阿里巴巴商家服务市场“金牌淘拍档”、京东京麦服务市场“金服务奖”、苏宁云台“宁聚合作奖”及阿里巴巴新零售“智慧商圈系统类”银牌合作伙伴。
2)微盟：中国领先的中小企业云端商业及营销解决方案提供商，主营业务是SaaS产品以及精准营销服务。透过公司的SaaS产品，公司提供多种针对垂直行业的智慧商业解决方案且公司的精准营销服务可使企业面向中国领先数字内容平台上的特定受众进行推广。公司主要透过中国领先的社交媒体平台微信交付商户的SaaS产品及精准营销服务。
3)有赞：公司(前称中国创新支付集团有限公司)一家主要从事零售科技服务的企业。目前旗下拥有：有赞微商城、有赞零售、有赞美业、有赞小程序、有赞学院等全面帮助商家经营移动社交电商和全渠道新零售的SaaS软件产品及人才服务，面向开发者的“有赞云”SaaS云服务，面向品牌商的有赞推广、有赞分销，面向消费者的有赞精选、有赞微小店等服务，同时还在中国大陆地区拥有中国人民银行颁发互联网支付许可及部分地区预付卡发行与受理，同时可在全国范围内开展虚拟预付卡业务和跨境结算业务。本集团的业务由四个经营分部组成，即商家服务－透过有赞集团于中国提供各种SaaS产品和综合服务；第三方支付服务；一鸣神州－提供第三方支付系统解决方案及销售综合智能销售点装置；及一般贸易。
4)美登科技：前期发展服务于电商商家的营销管理软件产品“美折”，功能为价格促销、图片视觉营销、会员营销、视频内容营销、互动营销等；2020 年收购拓展订单管理 SaaS 软件“我打”，2023 年发力直播电商服务软件“光圈智播”，收购“水手客服”产品拓展外包客服领域。当前主打产品“美折”、“我打”、“光圈智播”在主要电商平台付费用户数排名均靠前；
5)焦点科技：是覆盖跨境B2B全链路的头部SaaS平台。公司是一家将传统外贸行业与互联网深度融合的跨境服务类公司，主要业务为全链路外贸服务综合平台（Made-in-China.com）、跨境 B2B 电子商务业务 （Doba.com）、线上线下融合的保险代理业务等。公司于5月15日正式上线AI助手“麦可”2.0版本，主要应 用场景为营销推广、品牌出海、采恰沟通场景，提供更精准的翻译能 力和表达能力，在相同询盘场景下有望提升买家成交率。
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