专家解读｜李宇、巩蓉蓉：新“启”冰雪旅游精品线路，欣“起”消费热潮

文旅中国2024-12-20 17:24北京

继全国十大冰雪旅游精品线路的成功推出，将优质服务、品质产品、创新业态、丰富场景的冰雪旅游供给推广至全国，冰雪旅游“热”力十足。同程研究院2024冬季旅游趋势报告显示，今冬以来户外冰雪运动的人群基础进一步扩大，冰雪游的参与人数和规模不断增长，冰雪游相关搜索热度环比增长超3倍。近日，文化和旅游部发布12条2024-2025全国冰雪旅游精品线路，赓续创新，有望再次掀起冰雪消费热潮，更大程度提振四季冰雪旅游需求，更好发挥线路的综合带动作用，更显著提升冰雪旅游服务水平，更深度升级冰雪消费体验，为冰雪经济发展注入更强活力。

线路覆盖区域均衡，空间载体更加“精准”。此次精品冰雪旅游线路设计巧妙，覆盖北京、山西、辽宁、黑龙江、吉林、河南、湖北、重庆、四川、新疆12个冰雪旅游资源丰裕的省区，跨越高原至平原，联通西域与中原，贯通南方到北方，体现了“南展西扩东进”战略的广泛影响，凸显了精品线路在冰雪旅游资源跨区域整合中的纽带作用。南方城市积极投身冰雪旅游活动，室内冰雪运动场地、旱雪设施涌现，消融南北冰雪自然资源落差。线路设计充分考虑游客的需求、兴趣以及冰雪旅游资源的分布，通过合理的规划和连贯的交通布局，力求在有限的时间内为游客提供最佳的旅游体验。串点连线、扩线成面，拓展冰雪旅游资源挖掘的空间深度，实现由以“市、州”为节点到“旗、县”的细致对标，展示地方特色，发挥精品线路对区域发展的强带动性，助推冰雪旅游目的地经济高质量发展。

黑龙江省文化和旅游厅提供：黑龙江亚布力国家级滑雪旅游度假地亚布力滑雪场

线路美学含量高，冰雪特色更添“精彩”。沿线冰雪风光旖旎，一步一景，当地特有的自然资源与冰雪旅游深度融合，特色冰雪活动成“引流”招牌，如吉林雾凇冰雪节、“知音湖北·2024温泉嘉年华”、“鸭绿江·龙山湖渔猎文化节”、四姑娘山攀冰活动等，打造富有竞争力的冰雪旅游复合产品，提升冰雪旅游目的地的市场吸引力。一路一图的设计，沿线汇聚滑雪场、特色小镇、风景区、度假区、乐园、营地等多种业态，涵盖观光、体验、休闲、度假等多种功能，为游客提供全方位、沉浸式的冰雪体验。据携程数据显示，2024年11月以来国内滑雪场门票的预订量同比增长近20%，其中张家口、吉林、阿勒泰地区、北京、长春等地的滑雪场预订量持续增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。南方冰雪市场越来越热，截至12月13日，武汉雪场不到两月门票已超两千万。

长白山万达国际度假区提供：吉林抚松长白山国家级滑雪旅游度假地-万达国际度假区滑雪场

线路链接大众市场，冰雪产品更为“精致”。日前召开的中央经济工作会议明确提出要创新多元化消费场景，扩大服务消费，并将发展冰雪经济视为扩大国内需求的关键一环。沿线各地以产品创新与服务优化为切入点，满足广大游客日益增长的多元化、个性化冰雪旅游需求，拓展冰雪消费新空间。12条冰雪旅游精品线路集文化、体育、研学、艺术、休闲、养生、历史、美食等多种元素于一体，开启“冰雪旅游+N”多产业融合模式。打造网红城市IP和打卡目的地，加强品牌建设。如长春动植物公园“西游记主题”夜游项目，获86版《西游记》授权，通过五大篇章呈现全新的冰雪游览胜地，包括12大主题场景重温经典、运用数字AI技术呈现“动物元宇宙”、构建“万葵花海”营造冬日春意、企鹅天团与驯鹿家族增添冬日惊喜、百米祥龙花灯喜迎新年等，让品牌“立得住”“立得稳”。创意设计与现代科技的运用，如长白山传奇小镇飞行体验馆入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，使用VR、AR等技术，打造数字冰雪体验项目。

线路延伸链条，产业融合更趋“精细”。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中提出到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显。12条冰雪旅游精品线路的策划和打造上，注重发挥冰雪旅游对冰雪经济发展的前向后向关联作用，带动形成装备、餐饮、住宿、休闲、文娱、体育、交通等全产业链发展体系，释放沿线地区的经济活力与综合消费潜力。“尔滨”爆火充分展现冰雪旅游超强磁力，线上与线下广泛传播形成巨大的导流作用，为相关产业带来资金流动、信息交换、游客涌入，创生海量经济价值与多元社会效益。“顶流”尔滨再度引领本年度冰雪季旅游热潮。途牛预订数据显示，今年冰雪季，东北地区的冰雪旅游热度“一马当先”，哈尔滨、白山、牡丹江、吉林、长春、漠河、延边等预订热度均跻身前列，计划前往东北地区开展冰雪旅游的用户中，“南方小土豆”的占比接近80%。“冬奥之城·冰雪长城”线路的节点城市北京市延庆区，截至今年9月，依托中关村延庆园国际体育（冰雪）产业示范区建设，中关村（延庆）体育科技前沿技术创新中心已吸引478家体育相关企业入驻，形成涵盖体育科技、高端体育装备、体育服务等多领域的产业集群。发挥精品线路长波效应，引导冰雪旅游目的地发展四季服务业态，四季产品无缝衔接、形成闭环，为全球冰雪经济面临的季节性挑战提供富有中国特色的解决思路与创新方案，彰显中国智慧与贡献。

哈尔滨市太阳岛国家5A级旅游景区提供：哈尔滨太阳岛国际雪雕博览会

线路厚植文化底蕴，冰雪体验更显“精妙”。冰雪文化作为冰雪环境中的独特现象，蕴含着对冰雪的深刻认知、情感体验及行为表达，成为连接世界、展现魅力的桥梁。冰雪旅游的发展关键在于挖掘并融合当地文化精髓与民族风情的“根”与“魂”，塑造冰雪新形象。12条冰雪旅游精品线路实现冰雪文化与其他多元文化交互交融，共同讲好中国冰雪故事。守正创新，提炼冰雪文化的核心价值，将冰雪文化与历史文化交融，如“晋美冰雪·古建瑰宝”线路将山西的古老建筑和冰雪景观结合在一起，让游客在体验冰雪魅力的同时感受历史的厚重；“冬韵陕西 雪泉共舞”线路则将冰雪旅游延展至品味传统文化；将冰雪文化与民俗文化交融，转变为冰雪旅游的衍生吸引物，如内蒙古举办冬季游牧文化体验季暨“伊德喜”民俗活动、吉林开设东北二人转剧场与“龙井号”民俗旅游专列，善于运用新颖的表现手法和传播渠道，使冰雪文化真切感人、深入人心。增强文化自信，推动中国冰雪文化走向世界。如举办成都西岭雪山南国国际冰雪节、极寒国际冬泳挑战赛、中俄界河冰钓比赛、长春世界雕塑园嘻都汇等系列活动，再如第26届哈尔滨冰雪大世界以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题，充分融合亚冬元素，打造璀璨夺目的冰雪主题乐园等，助力中国冰雪文化的交流和传播，链接国际消费市场，增强民族自豪感和凝聚力。

本文作者系文化和旅游部研究基地中国科学院地理科学与资源研究所中国冰雪产业研究中心 李宇研究员，巩蓉蓉博士后

责编：武玥