【“口红效应”不灵了？化妆品卖不过饮料、衣服 或连续三年跑输大盘】


“11月化妆品消费跌这么多，‘口红效应’怎么不灵了？”这句来自网友的质疑，反映了2024年化妆品行业的现实困境，坐拥最具消费力的女性用户，化妆品在下行期却未能表现出更强的韧性。统计局数据显示，11月化妆品零售额434亿元，同比骤降26.4%，消息一出市场哗然。这样的数据背后虽然有行业自身因素，但也与今年双十一提前导致10月零售额率先爆发有关。

综合考虑今年前11个月化妆品类零售数据，同比降幅为1.3%，这一成绩虽谈不上明显滑坡，但较同期社会消费品零售总额同比增长3.5%的表现仍有一定差距，较同期饮料类3.2%的增速和纺织服装类同比增0.4%的表现也有差距。考虑到12月零售额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能连续三年跑输社会零售大盘。



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