站在风口上，猪都能飞起来。可有些企业，即使站在N个风口上，最终也只落得个狼狈不堪。
“元宇宙概念股”蓝色光标，自2021始，屡屡宣称推进新业务，从元宇宙到数字人、虚拟空间、Web3.0、数字藏品、AI，直到如今的大空间。
热门领域几乎一个没落下，可到如今财报数据却愈发不堪，是风口力度不够，还是自身出了问题？
财报中蓝色光标称，公司发展规划中，2021年确立元宇宙战略，2022年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、WEB 3.0以及AIGC三大业务板块，2023年得益于虚拟现实技术及人工智能技术的快速发展，蓝色宇宙实现「新行业、新产品、新模式」。
而现实也确实如此，2021年下半年，伴随着元宇宙概念的出圈，蓝色光标大手笔投入10亿元押注元宇宙业务。
随后股价一路飙升，从11月份的5元飙升至年底每股近13元。但这并没有给蓝色光标带来长期价值，进入2022年，随着元宇宙概念热度的遇冷，公司股价一泻千里，11月份再次回到每股5元的低点。
好在2023年ChatGPT再次掀起AIGC风口，蓝色光标宣称“All in AI”，蓝标智播、分身有术等SaaS产品依次在AI营销场景落地。公司股价跟风而动，再次飙至近15元高点。
历史总是惊人的相似，跟风而起又随风消散，年内股价最低落至6元区间。
两次抛物线式的发展轨迹，不得不让人怀疑，蓝色光标不断跟进风口的战略，像是失败了。
据财报数据显示，蓝色光标2021-2023年营收分别是400.748亿元、366.83亿元、526.16亿元，虽然波动，但在2023年迎来明显上涨。
而从归属于上市公司股东的净利润来看，2021-2023年分别是5.22亿元、-21.75亿元、1.17亿元。整体呈现明显的暴跌，甚至2022年出现巨额亏损。
进入2024年，蓝色光标的业绩表现并没有迎来改观。
公司前三季度营收为454.23亿元，同比增长25%；净利为1.23亿元，同比下降57%；扣非后净利为1.23亿元，同比大跌62%。
而第三季度营收为145.65亿元，同比增长1.69%；净亏损为5997万元，扣非后净亏损为2738万元。
无论是从整体财务数据来看，还是从所谓的元宇宙贡献的业绩量来说，蓝色光标并没有通过追逐风口为公司带来质的提升。
接下来的LBE VR大空间有能否为蓝色光标助力一把呢？
2024年随着大空间的爆发，蓝色光标再次闻风而动，8月份旗下全资子公司蓝色宇宙数字科技有限公司推出“华夏漫游之北京中轴线”，基于AI+XR空间计算技术，打造漫步式 VR 沉浸体验内容。整个体验在 8-15 分钟，观众将沉浸式探索中轴线的起源、中轴线背后的中国智慧和中式哲学的“意境”之美。
其后，再次推出新项目“华夏漫游之千年奇遇剑门关”，还有“华夏漫游之滕王阁”也已正式启动。
但从实际体验来说，项目却不尽如人意，在众多大空间产品中云云众人矣。
从元宇宙、AI，到大空间，蓝色光标频繁跟进热点领域并没有错，但问题是好像各个新业务都有些蜻蜓点水。作为一家上市公司的实力没有得到充分的展现，所产生的业绩营收更无法对集团带来有效的改观。
业绩一落千丈，新业务的尝试又缕缕失败，蓝色光标今年也在不断裁员，据报道员工人数从2018年的5445人减少到2023年底的2599人。
近期，旗下核心业务品牌新蓝色光标数字营销集团的管理层也出现变动，1月被任命为新蓝标数字集团联席总经理的李唯涵已被撤职，去向不明，同样1月被任命的新蓝标数字集团高级副总裁、首席策略官郭耀峰和副总裁、首席创意官蔡灿祥也已离职。
而更严重的还不止这些，核心业务面临愈发激烈的竞争才是蓝色光标下一步需要面对的真正挑战。
重重困境之下，蓝色光标将何去何从，考验着其自身，也值得整个市场反思。
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