酒鬼酒未来如何？

酒鬼酒面对未来能否抓住机会重回辉煌？

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我们从基本面与技术面一起来分析分析酒鬼酒

本文篇幅较长，信息量较大希望股友们可以细心看下，可以评论区进行理性交流和讨论，而不是一昧地捧或踩，感谢支持！文末有投票噢，股友们可以投投票看看每个人的看法！

一、公司概况

$酒鬼酒(SZ000799)$是一家主要生产、销售酒鬼酒系列和湘泉系列白酒的上市公司。公司成立于1997年7月14日，总股本为3.25亿股，流通股本同样为3.25亿股。酒鬼酒在酒类市场中拥有一定的品牌知名度和市场份额。

截至2024年12月24日收盘，酒鬼酒股票的最新价为56.39元，较前一交易日上涨0.16%。从近期的K线图来看，酒鬼酒的股价呈现出一定的波动性。

从历史行情来看，酒鬼酒经历长期盘整下跌，从最高价273.29下跌至33.50,无疑让人大跌眼镜，对此股会抱有不看好的心态，但是它从最低价33.50到近期最高价66.58，将近2个月的时间实现了将近2倍的涨幅，说明酒鬼酒在市场被看好的一面还是多的。

个人认为55附近作为一个支撑位，后续股价突破66看70，如能在70附近企稳，则可继续上看，上升的空间是非常大的！

该股适合看好白酒业未来发展，喜欢长期持有的朋友进行持仓。

从成交量来看：在12月24日的交易中，酒鬼酒的成交量达到了4.525万手，成交额为2.532亿元，成交量相对较大，显示出市场对该股票的关注度较高。

从换手率来看：12月24日的换手率为1.39%，这个数据说明股票的交易活跃度适中。

二、市场表现

从资金流向来看，酒鬼酒在不同日期的表现存在显著差异。12月19日，主力资金净流出4119.22万元，游资资金净流入59.61万元，散户资金净流入4059.61万元。而在12月12日，虽然游资和散户资金分别净流出4057.51万元和1.03亿元，但主力资金净流入高达1.43亿元，占总成交额的13.07%。虽有流出，但主力仍是大头。

三、财务数据

1. 营收与利润

2024年三季报显示，公司主营收入为11.91亿元，同比下降44.41%；归母净利润5648.76万元，同比下降88.2%；扣非净利润5062.12万元，同比下降89.27%。其中，第三季度单季度主营收入1.97亿元，同比下降67.24%；单季度归母净利润-6453.2万元，同比下降213.67%。

2. 毛利率与净利率

酒鬼酒的毛利率虽然较高，达到71.81%，但净利率仅为4.74%，显示出公司在费用控制方面存在问题。2024年第三季度，毛利率降至64.04%，净利率更是低至-32.77%。

3. 费用投放

酒鬼酒在执行费用改革以来，费用投放由B端向C端转变，但行业调整期改革效果不及预期，导致次高端及以上价位带产品销售同比下降较多，公司产品结构下行，收入表现承压。

四、业务动态与市场策略

1. 营销转型

酒鬼酒在2024年上半年坚定实施差异化与聚焦战略，以打造中国精品酒企为目标，持续推进营销模式转型，推动经营良性发展。公司通过妙境之旅、扫码动销、宴席、餐饮店建设、品牌氛围营造等专项资源打造湖南大本营市场和省外样板城市，建设好“粮仓”和基地市场。

2. 市场拓展

酒鬼酒在2024年上半年通过BC联动提升了终端活跃度，宴席推广和消费者扫码活动的终端数量增量明显，消费者扫码参与度及成果不断扩大并巩固。同时，酒鬼酒还联手湖湘知名连锁餐饮品牌，通过设置开瓶红包、推出联名套餐等方式，打造千桌馥郁妙宴，有效提升品牌在宴席市场中的品牌占有率。

3. 下半年发展计划

酒鬼酒表示，下半年将以“稳定经营、稳固基础、做大增量”为工作方向，推进公司经营稳步发展。同时，公司将继续推进营销模式转型，重点做深省内市场、打造样板市场，并对重点市场、重点客户进行精准化服务！

五、行业背景与竞争分析

1. 行业背景

根据《2024中国白酒市场中期研究报告》，2024年酒类消费市场进入转型期，酒业发展也进入到了冷静期，消费需求稍显疲软，酒企普遍处于库存高位，且动销不畅，产品价格倒挂成为行业普遍现象。

2. 竞争分析

酒鬼酒作为传统白酒品牌，面临着来自其他白酒品牌的激烈竞争。同时，消费者的选择愈加丰富，对白酒品牌的忠诚度也在下降，这给酒鬼酒等一系列传统品牌的成长带来了新挑战。

《2024中国白酒产业发展年度报告》提出，明年是白酒产业进入到转型重塑的关键一年。

转型重塑的第一条是观念重塑。首先，白酒已经进入到从“扬长板”到“补短板”的阶段，要彻底摒弃供给侧大干快上、简单复制的惯性思维，避免重复产能，淘汰落后产能，实现“量质转换”。其次，消费将引领生产的发展和升级，消费市场将倒逼企业从“迎合”进入“引领”再到“迎合+引领”。以消费侧为导向的高级别竞争阶段，要避免全产品线，注重精、细、专产品结构调整。

即：“以产能调控重塑新结构、以活态文化赋能新价值、以智改数转网联推进新发展、以产城融合提升新经济、以国际市场拓展新增量”

新场景，新业态，新模式，将进一步激发消费动能和体验场景。而2025年，将迎来中国白酒真正意义上的国际年！

总结

虽然酒鬼酒在近期股价有所波动，且财务数据反映出业绩承压的情况，但考虑到公司持续推进费用改革，以短期业绩承压换取长期增长，内参批价上挺显现高端品牌力，红坛动销加速体现次高端影响力提升，因此，投资者可以关注酒鬼酒的长期发展潜力，回调进行持仓。然而，也需要警惕宏观经济下行风险、内参增长不及预期、省外扩张不及预期等风险因素。

酒鬼酒作为一家传统白酒品牌，在面临行业转型和市场竞争加剧的背景下，正在积极推进营销模式转型和市场拓展。虽然当前业绩承压，但公司的发展潜力仍然存在！

酒鬼酒若抓住机会，未必不能在2025年如鲲鹏乘风，扶摇直上八千里，重现自己的辉煌！

投资者看好其未来发展的，愿意持有长期仓位的。在股价回调时可以购入持有，突破则可进行加仓。

请注意，本文仅提供参考意见，不构成投资建议。投资者应根据自身的实际情况和市场变化做出投资决策。