促消费促内需，首播成交额超1500万元 美邦服饰创始人称要打造淘宝品质直播间

11月6日，美邦服饰（以下简称“美邦”）创始人周成建在媒体发布会上公布了其11月1日淘宝直播的首秀成绩，总成交额破1500万元，最高单品成交金额超170万元。这一成绩带动公司股价连续多天上涨，周成建表示：“淘宝直播首秀的结果是超预期的，将持续在淘宝直播投入，坚定做品质专业的直播间。”

“淘宝直播的最大特点是快速组织出优质货盘，能够看到淘宝天猫多年深耕电商产业的积累，这是独一性。优质货盘的品牌力，加上平台和品牌共建的服务能力，是美邦直播实现爆发的基础。”周成建对《证券日报》记者表示。

周成建称将加大直播投入

10月29日，在宣布将会开启直播尝试的公开家书中，周成建表达了对流量带货模式的反思，直言“消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，流量非品牌长久之计。”他认为，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”与“品质”，这样的直播间才能跑赢下一个时代。

记者注意到，周成建淘宝直播首秀当天，不仅吸引了349万人次观看，带货成绩更一度冲进全网户外运动类销售榜前三位，林系列冲锋衣、三合一冲锋衣等多个户外运动单品的成交量持续攀升。

在周成建看来，只要关注本土消费者偏好并提升产品质量与设计，就有机会重新赢得市场和消费者喜爱，并打造品质且专业的淘宝直播间。他表示：“认可‘美邦要去适应新的一代年轻消费者’的观点，公司要唤醒80后、90后，还要让00后喜欢。当前的消费者不再满足某一个消费场景，而是全域消费场景。”

据《中国直播电商行业研究报告》测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增长35.28。