价值赋能，京东方开启跨周期成长序幕

作者：云潭，编辑：小市妹

无论是手机、PC、电视、平板或者向新型智能设备进化的新能源汽车，作为万物互联的入口，屏幕的重要性不言而喻。

更何况，随着AI时代的浪潮汹涌而来，显示端口已成为人工智能的链接枢纽。

经历“美欧-日本-韩台-中国大陆”的产业迁移，目前，全球显示器产业由中国企业执牛耳。

这其中，秉持“屏之物联”的发展战略，全球半导体显示绝对翘楚——京东方持续以精湛的技术和领先的产品赋能消费者，领创新一轮产业革命。

【创新升维，赋能朋友圈】

从一穷二白到兴盛闪耀，“中国屏”让全世界瞩目。

追赶反超的历史征程中，不得不提到京东方。如今，京东方已是全球LCD绝对龙头，亦是OLED领域实力强劲的行业领军者。

今年以来，京东方以不断创新的领先技术，用优质产品赋能合作伙伴，助力下游企业成为业界顶尖选手，推动产业链升级迭代。

智能手机行业热闹非凡。近两年来，国产手机凭借性能提升和不断的创新迭代，在行业增速放缓的背景下，逆势崛起，这背后离不开京东方等国产屏幕厂商的助攻。

折叠屏是当前手机高端化的主要方向，京东方顺应行业发展潮流，以柔性OLED技术先后赋能包括vivo X Flip、荣耀首款小折叠手机Magic V Flip、荣耀V3及Vs3系列在内的众多一线厂商旗舰机，帮助合作伙伴在产业变革期乘势起飞。

京东方LTPO直屏于年内供货iQOO13，首发搭载全新一代Q10发光器件；供货OPPO Find X7系列；还联合努比亚、红魔共同研发首款1.5K屏下摄像全面屏，持续为手机消费领域奉上革新产品。

车载显示随着新能源汽车的爆发成为新兴赛道，今年初，搭载京东方全球首发45英寸8K智慧屏的吉利银河E8正式上市，显示屏幕“化多为一”，拥有45英寸超大视野，还具备8K超高清显示，助力其成为新能源汽车内卷之中的有力竞争者。

4月，全球首个量产搭载京东方LC智能光幕的极氪009光辉上市，开创汽车行业智能调光里程碑，也成为京东方传感业务在车载调光领域的里程碑，后续有望成为众多车载调光窗的终极应用方案。

此外，京东方还供货明基首款玻璃基主动式Mini LED游戏显示器。

可以看出，京东方紧跟市场动态和产业变革趋势，从原有的电视、PC、手机等传统消费电子领域延伸到智能座舱、高端电竞、商显等新兴行业。

京东方已然是一个多面手，ToB领域，京东方为华住旗下超3000家酒店提供智能显示终端，LED技术赋能上影BOE-超级影城（美罗城店），实现科技与艺术的完美融合……

此外，京东方还继续深化与全球伙伴的合作，基于高通最新的智能视频协作平台套件打造全新沉浸式会议解决方案，和高通携手推动AI PC显示生态的发展；联合AMD等企业助力山西永乐宫壁画AI修复，用10米的巨幅MLED大屏呈现永乐宫古老壁画艺术作品，让古老艺术作品以全新面貌惊艳呈现；

京东方还与腾讯、英特尔合作打造全球首款裸眼3D PC游戏掌机；与戴尔深化商用和消费端的合作，戴尔旗下Alienware外星人搭载京东方屏幕的产品也在CES2024上亮相；惠普也发布了采用京东方赋能的多款PC及显示器产品，京东方自研的BD Cell技术还应用在了Aston Martin（阿斯顿马丁）被称为“全球首款超级GT跑车”的DB 12系列车型上......

在京东方的助力下，合作伙伴市场份额不断提升。尤其是智能手机领域，近两年行业增速放缓，但国产手机却异军突起。

在竞争惨烈的中国市场，国产品牌强势崛起。今年第三季度（IDC数据），曾一度占据国内市场TOP序列的某海外手机厂商在国内市场已被归入“其他”序列。

而拥有京东方加持的vivo，在三季度继续位居中国智能手机市场榜首，荣耀凭借Magic V Flip、荣耀V3等新品位居第五，并强势回到折叠屏手机市场第二位。

在面板和下游手机行业，中国企业已经凭借不容小觑的技术硬实力，在全球逐步赶超。

拥有像京东方这样的战友，相同的故事也正在汽车、电视等行业上演。

【隐形冠军，“Powered by BOE”】

在PC时代，消费者会因为内置英特尔CPU而选择购买，因为英特尔代表了高性能、高品质；在智能手机时代，高通芯片亦成为旗舰智能手机的标配；而在燃油车向新能源汽车转轨的当下，宁德时代正大力打造“CATL inside”，拉开全新的成长序幕。

“屏链万物”的时代早已开启，经过30余年的发展，京东方在艰难的环境中，实现了显示产业从无到有、从弱到强的华丽蜕变，为中国解决“少屏”问题做出了突出贡献。

站在新的产业变革十字路口，“Powered by BOE”以幕后英雄的时代角色赋能合作伙伴。2021年，京东方发布了中国半导体显示领域首个技术品牌，涵盖ADS Pro、f-OLED、-MLED三大技术品牌，实现对ToB商业模式的跨越和升维，进一步抢占消费者心智，以产品差异化夯实比较优势。

如今，在购买电视、手机、新能源汽车时，消费者往往会对比性能，观看各种评测。性能的好坏，品质的优劣，往往取决于上游厂商的价值助力，倘若没有类似京东方、高通、宁德时代等强有力的合作伙伴，其终端产品的竞争力将丢失一大截。

拥有京东方的加持，既能在当前显示技术名词眼花缭乱的时代，给消费者一个值得信赖的选择，也能和下游伙伴共创共赢。

这样一来，原本隐藏在B2B2C幕后的京东方，实现了品牌力的ToC化演变，对终端消费者建立强大的品牌效应，有望成为像英特尔、英伟达、宁德时代等，又一个稀缺的具备C端品牌效应的ToB龙头。

京东方正秉持着“Powered by BOE”的生态理念，携手全球众多合作伙伴，持续推动屏显示技术的边界拓展与行业革新。

【领创，开启跨周期增长】

与很多传统产业不同，在面板领域，京东方不仅仅是规模和出货量的领先，其技术创新、商业模式等维度也达到了世界前列。

今年以来，京东方以ADS Pro技术品牌加持，持续固守领先地位。ADS Pro作为唯一可以覆盖从手机、平板电脑、笔记本、显示器到电视所有产品类型的技术，使得京东方在五大LCD主流应用（手机、平板电脑、笔记本、电视、显示器）出货量稳居全球第一，而且产品结构含金量在不断提升，高端旗舰产品实现突破，超大尺寸（≥85”）产品斩获全球出货量第一。

新兴的OLED领域，京东方拥有强大的技术、产能优势，公司在柔性OLED创新形态、核心发光器件等方面技术实力强大，且拥有三条第6代AMOLED产线，产能规模国内第一。凭借领先的f-OLED技术品牌，京东方与行业内合作伙伴聚焦多形态变化应用，合力打造内外折、滑卷、三折等多种创新应用形式，更是帮助众多一线厂商，如vivo、荣耀等抢占高端折叠屏的制高点。

在柔性AMOLED赛道，京东方2023年的出货量近1.2亿片，再创新高。2024年，出货量目标预计增长30%以上，其LTPO产品已成为高端旗舰手机的主流选择。

在MLED领域，京东方通过-MLED技术品牌拓展更多应用领域，通过ADS Pro+MLED背光的显示解决方案，再次给显示器行业带来一次全新的创新浪潮。该解决方案具备高刷新、快速响应、出色的色彩表现以及护眼技术，足可媲美OLED的高端显示。这一全新的显示技术已应用于联想、创维、AOC、Acer、明基等全球一线品牌。

上影BOE-超级影城（美罗城店）就是京东方与上海电影集团在LED直显领域战略合作的结晶。影城内搭载京东方超级数字电影屏，极致的黑灯技术、高灰低亮表现、DCI-P3广色域、超高清画质、高可视角度和超高动态范围，呈现出极为逼真的视觉效果。赋能合作伙伴落地上海国际光影节、2024无畏契约全球冠军赛总决赛等项目。

车载领域，随着新能源汽车竞赛进入智能化的下半场，智能屏成为一台智能汽车的必备选项。根据市场调研机构Omdia最新数据显示，2024年前三季度京东方车载显示出货量及出货面积持续保持全球第一。

在这个新兴赛道抢先占据有利地形，而且其产品线覆盖从传统的LCD到OLED到MiniLED等新型显示技术，可满足不同车型的需求。

技术研发方面，截至2023年底，京东方累计自主专利申请超9万件，其中柔性OLED相关专利申请已超3万件。在年度新增专利申请中，发明专利超90%，海外专利超33%，覆盖美国、欧洲、日本、韩国等多个国家和地区，遍及柔性OLED、传感、人工智能、大数据等多个领域。

自主研发的高端LCD显示技术解决方案ADS Pro，实现了“技术+品牌”的价值升维，赋能创维Q53等旗舰系列，并已成为唯一可以覆盖从手机、平板电脑、笔记本、显示器到电视所有产品类型的技术。另两大“技术秘籍”——高端柔性显示技术f-OLED、高端玻璃基新型LED显示技术-MLED也在发力向前。

为顺应产业发展趋势，京东方擎画“1+4+N+生态链”发展体系，以半导体显示技术为圆点，延伸出一个半径宽广的价值面。其中，“4”是基于公司核心能力锁定的高潜航道与发力方向，包括物联网创新、传感、MLED及智慧医工；“N”是不断开拓与耕耘的物联网细分应用场景，是公司物联网发展的具体着力点。

极氪009光辉上配置的京东方LC智能光幕，就属于京东方传感业务的代表性产品，是传感业务重点孵化的创新项目，此次量产，相当于拥有了一个成功样板，后续有望在多个新能源汽车上实现“上车”。

面向下一个三十年，京东方提出战略升维“第N曲线”理论。未来，京东方将在玻璃基、钙钛矿等新兴领域重点布局，引领行业走向智能化、可持续发展，激发产业生态活力。

面对广阔的下游应用场景，京东方不断分裂出支持各场景落地的N业务，囊括车载、超高清、艺术文化、电竞、智慧能源等，这些一个个创新业务如同“小BOE”，在显示技术迭代的同时，“第N曲线”上的业务也在同步迸发。

面板产业一向被外界看做是一个重资产、重周期、重投入的行当，业绩波动，周期性明显，但反观京东方，公司以屏为切入点，构建一套生态链，实现了从“单一器件”向“屏之物联全产业链价值创造”转变，从“独立企业价值”向“协同生态价值创造”转变。

今年前三季度，京东方实现净利润33.1亿元，同比大增223.8%，经营销量显著提升。

如今，在国内各行业掀起“内卷”之战的背景下，京东秉承价值赋能的理念，以行业领军者的姿态推动产业从价格竞争向价值竞争转向，正拉动整个显示产业向高纬度进发。

以“屏之物联”和“第N曲线”为指导，以技术品牌为抓手，在打造强硬技术实力的同时不断进行场景化创新升维，京东方正拉开新三十年跨周期的成长序幕。$京东方A(SZ000725)$

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