年底冲业绩了

24日稍早，一份名为“微信电商交流会议纪要2024年12月20日”文件广为流传，文件显示，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，用户更新微信新版本并删除缓存后重新打开即可使用。目前该功能已灰度测试一段时间，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，仅12月19日一日通过该功能下单的用户就接近200万，目前累计GMV（商品销售总额）不到4亿（截至12月20日数据）。

文件显示，微信电商目前考核指标，一是日均送礼用户数，二是日均订单量和日均GMV。今年微信整个电商（包含视频号、小程序等）规模预计4万亿至5万亿。明年618之前，张小龙及腾讯集团将观望社交电商生态能否跑起来、GMV能否爆发，但目前对于商家入驻和购买用户等指标能否达到集团预期没有十足把握。微信视频号电商已落地混元大模型，混元大模型在搜索商品卡推荐，用户搜索意图的识别、理解和预测，以及视频号内的短视频信息流电商广告中有所应用。