文 | 杨万里
微信“送礼物”爆火，微信小店概念股受到资金关注，“零食第一股”来伊份就是受益者之一。
12月25日开盘，$来伊份(SH603777)$于9点32分触及涨停。截至午间发文，该公司股价为16.4元，总市值为55.2亿元。
K线显示，从12月20日至12月25日上午，来伊份三个半交易日上演4个涨停，股价合计上涨46.43%。最新数据显示，来伊份的市盈率（TTM）为558.77倍，该公司近三年市盈率（TTM）70分位值为105.85倍。
为何被资金青睐？主要是外界对来伊份的微信销售渠道比较关注。不过，来伊份最新公告表示，该公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足总收入的1%。
资料显示，来伊份主要从事休闲食品的研发、委托生产、销售及品牌运营、连锁经营业务。截至2024年上半年，该公司经营产品涉及肉制品及水产品、坚果炒货及豆制品、糖果蜜饯及果蔬、糕点及膨化食品、其它食品类等。
从财报看，过去9年，来伊份的营收高点在2022年，当年营收规模达43.82亿元，2023年营收规模下降至39.77亿元。盈利端方面，2022年来伊份的归属净利润反弹至1.02亿元，到了2023年下降至5705万元。
2024年三季报显示，来伊份的营收净利双降。前三季度，该公司实现营收25.23亿元，同比下降15.96%；归属净利润亏损4262万元，同比下降1038.26%。对于归属净利润变动，来伊份解释称主要是报告期内收入减少。
在2024年半年报中，来伊份提到行业竞争愈发激烈。
据中研网披露，国内前十五大休闲食品企业的市场总占有率为21.5%，行业龙头包括良品铺子、三只松鼠、洽洽食品、盐津铺子、来伊份等。
此外，随着量贩零食店兴起，零食很忙集团（零食很忙与赵一鸣零食合并）犹如一匹黑马迅速成长。据媒体报道，新组建的零食很忙集团拥有两大品牌和7500多家的门店数量，居行业第一。
面对群雄争霸的竞争格局，来伊份如何应对？
线下方面，来伊份持续推进以加盟发展为主的万家灯火。截止2024年上半年，该公司全国门店总数3472家。线上方面，来伊份对线上渠道进行了战略调优。
与此同时，来伊份拟打造健康新零食，且重视年轻化。一方面，来伊份称获得了权威机构灼识咨询颁发的健康零食引领者市场地位认证。另一方面，今年1月份，来伊份在北京举办的2024新春嘉年华活动，携手代言人时代少年团，欲将公司产品传递至年轻用户群体。
此外，来伊份拟通过跨界合作增加影响力。半年报显示，该公司携手腾讯大IP热门手游《元梦之星》，开启了跨界战略合作联动。
如今，随着微信小店出现，能否为来伊份带来业务增量，有待时间验证。
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