划重点：
1、微信发力电商出奇制胜
2、服务商当前受益逻辑明显
12月18日，微信团队公众号发布微信小店送礼物功能细节。12月19日，微信推出了“送给朋友”功能(灰度测试)，允许用户购买商品并直接作为礼物发送给微信好友，增加了社交电商的元素。自此引爆资本市场。
这件事的本质是，因为走传统模式干不过淘宝、抖音，腾讯开始更加倚重微信，如何在微信生态生长出不一样的电商玩法，是守正出奇的一记妙招，而且之前微信就用过通过“红包”来推「微信支付」的壮举，因此成功概率很大。
要知道，微信视频号的日活跃用户数达到5亿(5.3亿DAU),成为国内第二大短视频与直播平台，这也为腾讯提供了重做电商的可能性。
而从机构的专家纪要来看，微信是希望将商品信息作为一个原子化交易组件，自由地在微信生态中流转。通过社交网络和用户习惯来推动电商业务。
不过，微信也需要解决如何在不打扰用户的情况下，将电商融入社交网络的挑战。另外可以关注的是，微信的视频号直播带货业务也在探索新的场景和模式。
从微信现在的打法和生态来看，服务商当前受益逻辑是最顺的。为啥呢？“送礼”为视频号团队(据说张小龙操刀)设计运营。2025年微信小店确定扩规模，着力解决货品品牌供给，服务商考核招商+收入规模，并且提供平台政策支持(设置奖励及平台抽成降低)，这将直接有利于服务商改善盈利。
目前，主流的电商SaaS及代运营有：$微盟集团(HK|02013)$(微信持股9.65%)、$有赞(HK|08083)$(微信持股5.63%)、$丽人丽妆(SH605136)$、若羽臣等。
12月20日，微盟正率先将小程序接入微信小店，帮助商家实现小程序及微信小店打通，微盟作为腾讯系重要服务商有望享受结构性红利，未来随C端用户微信消费心智养成、B端商户持续加入微信生态微信公私域流量打通及交易生态持续完善，有望带来新增SaaS客户，此外还可以通过产品筛选、广告投放等综合服务提升客户价值。
此外，考虑到双旦及年货节送礼场景，具备礼品属性且对渠道变换较为敏感的零食、美妆个护品类有望于受益微信小店的“送礼”功能，为品牌打开新流量入口。而且从专家纪要来看，微信生态电商中，美妆行业占比很高。如三只松鼠微信小店上线，鸿运礼新品坚果礼盒，美妆个护品牌中珀莱雅、韩束、可复美、绽家等多品牌均在微信小店及腾讯视频号等微信电商生态已有布局，配合套组等礼遇产品，同样有望受益。
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