$唯品会(NYSE|VIPS)$最近一段时间天气越来越冷，网上有个话题却越来越热，不少年轻人对羽绒服消费态度变了，纷纷直呼 “不是贵的羽绒服买不起，而是希望更具性价比”。
入冬以来，性价比羽绒服频频卖爆，同样揭露了实情，比如在品牌特卖平台唯品会上，这个月以来羽绒服就迎来显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服，猛增36%。另外亲子羽绒服、女士羽绒服也分别增长13%和7%。其中波司登、雪中飞、鸭鸭等大牌国产打折后表现都很猛。
网友纷纷感叹，唯品会没有最便宜的羽绒服，但却有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌羽绒服，“天冷不怕，性价比羽绒服在唯品会都有‘降温价’”。
在更多地方，性价比羽绒服也大有被抢断货的架势，这一切不得不让人产生联想——羽绒服行业又要变天了？
今年，腾讯新闻中心就有数据显示，消费者购买羽绒服，1000元-2000元价位的只占17.6%，比2021年降低了12.3%； 1000元以下价位的占比77%，比2021年提升了15.7%。
现在看来，年轻人对羽绒服已经开始“降低预算”，向性价比投去了更多眼光。相应地市场也迅速作出了反应，原材料鸭绒、鹅绒虽涨了三成，低价羽绒服却越来越多， 159元的羽绒服、299元的羽绒频频登上热销榜。
当消费理性的浪潮席卷各行各业，低价羽绒服正被大家捧成心头好，但必须要看到的是，品质仍是消费者最在意的点。今年冬天性价比羽绒服销量冲击大众眼球，另一方面消费者也展开了对绝对低价羽绒服的信任讨论。
在#今年别买羽绒服#的热搜话题里，有人就指出极致的低价意味着成本极致压缩，羽绒服商家会铤而走险，用飞丝、鸡毛、不明来源的填充物冒充羽绒，导致#你的孩子可能正在穿这些劣质羽绒服##羽绒服吊牌标70%绒实际含量为0#……
眼下不少消费者事实上更多秉持着一种摇摆态度，千元大牌更有品质保证，不足百元时尚白牌更具实惠，而在反复纠结之间，更具性价比的大牌国民品牌反倒成了最好的选择。
总的来说，当今这个生产过剩的时代从不缺乏供给，缺的是经过筛选的优质供给。眼下的消费趋势是品牌品质与实惠低价兼而有之，这对羽绒服行业提出了新的挑战，同时也赋予了更多品牌机遇。
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