合生头条丨价值体系全面焕新 合生创展品牌美誉度再上新台阶
合生创展集团 2024年12月26日 14:15 北京 听全文
HOPSON
2024年，房地产行业迎来密集的政策利好，在止跌回稳与满足人民群众美好居住需求的主旋律中，“好房子”建设成为房企的必答题。这一年里，作为行业的稳健派，合生创展凭借稳定的业绩表现、持续进阶的产品实力以及精进创新的品牌焕新方式，收获良好的市场表现，品牌美誉度持续上升，荣获“2024年度品牌美誉度领先企业”。
重新梳理价值体系
赋能品牌焕发新活力
多年来，合生创展积淀了深厚的品牌软实力，聚合地产、商业、教育、健康、科技、养老、文旅、合生活、汽车等战略板块资源，打造了多元生活配套和无边际服务体系。
进入新发展阶段，房地产行业经历了挑战与变化。身处其中的房地产企业也面临新的机遇与挑战，必须及时调整策略，以应对市场变化。作为行业的“创新派”，合生创展紧跟市场前沿趋势，适时自我更新，2024年内，品牌“焕新力”再次凸显。
以营造高端生活方式为导向，今年4月，合生创展对新品牌、新产品、新服务价值体系进行全面梳理，从配套力、服务力、产品力三个维度进行焕新升级，依托产品化、品牌化、标准化的管理实现对营销的赋能。
配套层面，合生创展从人的生活体验和精神需求出发，利用会所、架空层、社区公共配套设施，形成业主食堂、老人活力健康中心、会所、泛会所/架空层、公寓大堂、精品超市、茶馆/咖啡吧、山体公园八大标准配套产品，结合教育、社区商业双核配套体系，通过品牌化管理运营，为业主提供全龄化、高品质生活模式。
服务上，合生创展更为关注细节，强调个性化和私人化的专属服务，打造专属服务权益包，以交付服务包、基础服务包、增值权益包为全周期服务赋能，撬动产品增值，培养长期持续的客户群体。
而在最为核心的产品层面，合生创展顺应时代需求，以售楼处、园林、外立面、入户大堂、样板间等7大基础产品为载体，满足业主对生活品质的追求。
值得一提的是，在产品打造的过程中，除了将工程、设计、开发等工作前置化、节点化以确保产品按期、按质完成，合生创展还坚持“所见即所得”理念，力求样板和产品一致性，通过未来生活品质的精准传递，赋能案场销售能力，形成了有效核心竞争力。
依托一系列焕新动作，合生创展内部已经形成了成熟的产品体系及可复制的运营模式，助力品牌时刻焕发全新活力。
火热出圈
探索营销新打法
买方话语权逐步提升，以及置业者更为理性与年轻化的市场中，营销创新已成房企“必争之地”。
近几年来，合生创展凭借花式营销频频出圈，并依托跨界打法与生活方式前置运营，将年轻活力、潮流创新融入品牌基因中，与新世代消费群体同频共振，给业主带来全新体验。
例如，2022年，合生创展以品牌创立30周年为契机，全面升级优生活IP,紧随时代潮流，开展“了不起的30岁、时光甄藏30年、万般皆可U意思、YI茶暖心、购房节、益起U意思”等系列主题活动，持续赋能品牌，焕发新活力。
2023年内，合生创展则以“美好焕新年”作为品牌主题,深入洞察新世代生活圈层,用前置化运营思路与年轻化语态持续提升品牌影响力，积极赋能营销。
今年以来，合生创展品牌营销再次发力，结合市场热点与重要节点，推出多元社群活动与营销打法，将品牌声量推向新高度。
其中，最受关注的是其携手兄弟公司珠江投资开启内部资源强势整合，打造的“心意长‘九’，‘十分’宠爱”系列活动。
活动期间，合生创展多盘联动，打通线上线下，在全国范围内举办有趣、有料、有“惠”的活动。
在线上，合生创展通过话题互动、短视频、直播、线上专享价等方式为品牌赋能。在线下，则提供购房优惠、推荐认购礼上礼等多重优惠，并举办邻里中秋宴、中秋奇妙游园会等活动，增强消费者美好生活场景体验感。
随后的“双11”期间，合生、珠江再次携手推出大动作，赋予“1+1”新的答案，以好房鉅惠、到访心意、直播惊喜等形式给消费者“发福利”。
打破传统操盘思维的创新营销，不仅向置业者传达了全新的生活主张，营造全新购房体验，更实现了客户精准对接，为业绩增长提供实质性助力。同时，以持续化、多元化的活动为载体，合生创展不断延伸品牌内核，拓展品牌价值，深化消费者对合生品牌高美誉度的印象。
经营稳健
奠定长远发展的坚实基础
30多年发展历程中，合生创展紧紧围绕城市优质资产精耕细作，成就了市场对其品质力的认可。其推出的合生·缦系、悦系、帝景系、骏景系、国际城系等一系列作品，为客户营造全周期美好生活场景，同时也为城市发展与人居升级创造价值。而在经营层面，合生创展一直拥有“稳健派”的市场形象。
合生创展2024年中期业绩报告显示，报告期内，集团总资产达2875.26亿港元，与去年基本持平。营业收入为138.09亿港元，净利润为10.83亿港元，毛利润达37.61亿港元，毛利率为27%左右，维持行业高位水平。现金及银行结余金额超216亿港元，较上年期末增长41%。一系列财务数据，充分展示了合生创展高效的运营管理能力和稳健的经营实力。
坚实的财务基本面是合生创展稳健经营的基础。上述报告显示，两年多时间内，合生创展累计压降负债超过345亿港元，成功实现了境外公开市场债务的清零。
与此同时，当交付力成为房企综合能力的重要体现，合生创展同样交出了不错的答卷。数据显示，今年上半年，合生创展交楼销售收入约96.9亿港元，交付建筑面积43.8万平方米。
今年年内，合生·龙河湾壹号、合生·ME悦、合生·观唐帝景、合生杭州湾国际新城、合生·时代城、合生·湖山国际、合生中央城、合生·云山帝景等多个项目保质交付。其中，合生悦系开山之作——“合生me悦”项目提前交付，再次彰显合生创展的卓越实力与责任担当。
坚持稳健风格，精进产品服务，跨界创新激发品牌活力，多个维度的持续进阶，共同稳固了合生创展的发展根基，更为其赢得了市场的认可。在新市场形势下，品牌美誉度的提升更是对企业的反哺，助力合生创展在更长周期内稳步前行。信息来源：央广网
本文作者可以追加内容哦 !
