天娱数科郑屹呈：AI 营销十大关键词

$Applovin Corp-A(NASDAQ|APP)$  $天娱数科(SZ002354)$  

以下为《现代广告》与郑屹呈对话实录：

Q: AIGC如何能够更好地与品牌相结合？

A: 今年，AI在广告行业的应用得到了显著提升。从概念讨论转向实际操作，很多品牌在AI领域进行了积极尝试。例如，天娱通过创意内容输出与虚拟IP结合，在文旅行业取得了显著成效。通过AI技术，我们帮助多个行业，如车企、快消、珠宝和文旅，推出了创意内容，推动了品牌的知名度和市场热度。天娱的“跟着短剧去旅行”项目就取得了良好效果，成功提升了宁夏的品牌热度。

Q: AI技术在广告上的应用，对于品牌方和消费者各自意味着什么？

A: 对于品牌方，AI的应用阶段正经历分化。第一梯队品牌方正在进行大胆创新，利用AI技术提升营销效果，并已取得亮眼成绩。在AI营销1.0阶段，品牌关注降本，而在2.0阶段，重点转向提升数据质量和广告精准度。通过AI，品牌可以更好地预测数据，规避依赖经验判断的问题，从而提高营销精准度。在3.0阶段，AI扩量的能力帮助品牌扩大用户群、提升销量，实现闭环效果。对于消费者，随着技术的进步，他们对内容的要求愈加多样化和高质量，品牌需提供更具情绪价值的内容以满足消费者的需求。

Q: AI营销3.0阶段会面临哪些挑战？我们如何规避这些挑战？

A: 挑战可分为两方面，即个人接受度和行业挑战。在个人层面，尽管AI工具逐渐普及，但许多人对AI的接受和使用还处在初期阶段，工具尚未完全渗透到日常工作和生活中。行业层面，AI工具的使用越来越普遍，但不同行业在应用上的差距也在拉大。挑战在于如何高效利用AI工具，特别是在内容创作和情绪价值的输出上。品牌必须持续提供创新内容，与消费者建立情感连接，才能真正获得成功。

Q: 如何利用虚拟IP与品牌进行结合？

A: 虚拟IP的成功与品牌的契合度至关重要。天娱数科通过独特的虚拟IP打造和运营，成功实现了与品牌的深度结合。例如，我们的虚拟数字人IP，借助国风文化和特有的人设，赋予品牌更具情感连接的维度。在虚拟IP的运营中，持续输出创意内容并保持用户情感连接至关重要。与品牌结合时，IP必须具备完整的世界观和鲜明的个性，确保双方形成1 + 1大于2的效果。

Q: 如何通过AIGC创意更好地与品牌结合？

A: 通过我们的AI营销SaaS平台，帮助品牌创造出更具创意的内容。以杨国福麻辣烫为例，我们通过AI技术制作了创意视频并打造了“麻辣烫大师”虚拟IP。这一虚拟角色，不仅在物料预算上实现了节省，还为品牌注入了情感温度，加强了与消费者的连接。未来，我们计划为更多品牌提供这种创新服务，通过AI驱动的创意和传播，提升品牌的市场表现和用户认同感。