[天风商社]抖音推出送礼功能，社交电商空间广阔，微信小店催化加速

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事件：继微信送礼物功能内测后，抖音也推出商品赠礼功能，涵盖本地生活团购和电商部分商品，支持用户向好友赠送。

太阳24年春节，抖音曾推出 “团购随心送” 限时活动，如今已成为常驻功能且更加完善。用户可像发红包一样赠送团购商品，好友在聊天界面接收后就能使用。此外，抖音商城购买的商品也能作为包裹礼物送给他人。至此，抖音在【本地团购】和【商城电商】两个环节均实现送礼功能。

礼物我们认为此番送礼物功能再次加码社交电商，表明各大电商平台对社交电商的重视。微信和抖音天然社交属性较强，在推出送礼物功能上逻辑顺畅，有望打开社交电商想象空间。同时，重申看好微信小店在送礼物功能催化下的电商生态建设，未来万亿空间值得期待。