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12月26日， 东方证券 发布一篇行业研究报告，报告标题为 “造纸轻工-行业2025年度投资策略：重点把握供给驱动与需求复苏两条主线”。
具体内容如下：
2025年核心关注造纸板块的供给驱动以及顺周期板块的需求复苏两条主线。回顾2024年，在终端消费相对疲软的背景下，轻工制造行业基本面整体呈现环比下行趋势，分板块来看：造纸板块，二季度开始终端需求疲软导致成品纸订单较弱，大宗纸价格持续回调，头部企业盈利环比持续走低。家居板块，由于上游地产景气度偏低，消费者家居消费决策相对谨慎，导致二季度开始家居板块收入、利润增速均开始走低。小家电板块，清洁电器大盘稳定增长，厨小电外销维持高景气、内销低价竞争特征突出。展望2025年，当前轻工板块龙头企业估值水平均处于历史低位、安全垫充足，建议核心关注造纸板块的供给驱动以及顺周期板块的周期需求复苏两条主线。
造纸板块，重点把握中期维度供给驱动的景气度修复逻辑。过去三年，造纸行业经历了高强度的产能投放，目前行业几乎所有纸种盈利水平均处于周期底部，头部企业资产负债率处于历史高位，行业资本开支即将逐步走低。展望未来：木浆系纸品方面， 晨鸣纸业 大规模停机有助于缓解文化纸、白卡纸供给压力，带动行业景气度向上修复。同时海外浆厂纸浆1月报价普遍上调、浆价或逐步企稳回升，建议关注特种纸龙头企业的向上业绩弹性。废纸系纸种方面，箱板瓦楞纸行业已进入低资本开支阶段，叠加进口纸后续边际增量已相对有限，行业供给增速明显放缓，在需求稳定增长的预期下行业供需关系将逐步改善，整体盈利有望回升。
家居板块，重点关注国补背景下行业景气度回升以及龙头集中度提升逻辑。在经过连续两年的大幅下行后，预计2025年地产行业景气度在政策托底下有望止跌回稳，有益于逐步改善家居需求预期；家居消费方面，2025年家居以旧换新补贴政策有望延续，国补对于家居行业需求的拉升作用突出；同时龙头企业受益于自身运营规范性以及更强的经销商能力，能够更加广泛、深入地享受国补红利，进一步拉开与小品牌之间的性价比差距，从而加速获取市场份额。
小家电板块，国补背景下扫地机有望延续高景气，厨小电行业或逐步修复。在国补延续的预期下，我们认为全基站类扫地机产品已具备功能与价格的放量基础，预计2025年行业渗透率将持续提升。厨小电方面，国补支撑叠加电商平台竞争趋缓，行业内销景气度或有回升；外销方面在关税不确定性突出的情况下建议优选拥有前瞻性海外布局的龙头企业。
造纸：短期关注行业供给收缩带来的文化纸、白卡纸行业景气度回升，中期维度伴随行业资本开支节奏放缓，行业整体或已度过最困难时期，供给逻辑驱动下未来周期向上的确定性较高，重点推荐 太阳纸业 、玖龙纸业、 山鹰国际 ，建议关注 博汇纸业 、 岳阳林纸 、理文造纸；特种纸方面，浆价拐点已初步显现，建议关注特种纸行业龙头的业绩弹性，重点推荐 仙鹤股份 、 华旺科技 、 五洲特纸 。
家居：2025年在止跌回稳的政策预期下新房市场或逐步企稳、带动消费信心改善，此外在一系列政策的支撑下二手房交易景气度已有回升、对家居需求产生直接提振作用。同时在家居国补延续的预期下家居消费景气度有望持续改善，建议优选家居国补受益深度与广度更为突出的定制与软体龙头企业，推荐 欧派家居 、 索菲亚 、 志邦家居 、 顾家家居 、 公牛集团 ，建议关注 慕思股份 、 箭牌家居 。
小家电：清洁电器方面，国补延续预期下扫地机产品性价比突出，预计中国扫地机行业仍将延续亮眼的增长，扫地机器人龙头企业推荐 科沃斯、石头科技 。厨小电方面，2025年在国补延续、电商平台低价竞争趋缓的背景下，厨小电内销景气度或有修复，推荐 苏泊尔 、 小熊电器 、 九阳股份 、 北鼎股份 ；外销方面，在后期关税不确定性背景下优选在海外实现前瞻性布局的龙头企业，推荐 新宝股份 。
包装板块：下游消费电子行业景气度较高，同时消费类需求逐步修复，叠加核心原材料价格持续低位震荡，龙头公司业绩有望维持稳健增长态势，推荐 裕同科技 。
风险提示
宏观经济增速放缓、终端需求下滑超预期的风险；地产销售、竣工不及预期的风险；行业竞争加剧的风险；假设条件变化影响测算结果的风险；产能统计或有遗漏的风险。
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