来源：硅基生命pro
当我们提起特斯拉、字节跳动这样的科技大厂时，脑海中往往会浮现出一些令人瞩目的景象。是那马路上风驰电掣、呼啸而过的新能源汽车，仿佛是科技与速度的完美结合，给我们的出行带来了全新的体验；还是那改变了我们娱乐方式的先进算法，如同神奇的魔法，让我们在虚拟的世界中尽情遨游。
然而，谁能想到，这两家在各自领域光芒万丈的大厂，最近竟然“不务正业”地将目光投向了“玩具”的领域。就像是两位技艺高超的大师，突然放下了手中的利器，拿起了五彩的画笔，为我们描绘出了一个千亿级的大市场。
当科技大厂跨界联动玩具赛道时，那场景简直令人惊叹。特斯拉新推出的机器人玩具“Tesla Bot Action Figure”，仅仅售价 40 美元，却在上线后的 24 小时内被抢购一空，其热度可见一斑。而字节跳动的内部礼物——毛绒玩具“显眼包”，凭借着可爱的造型和内嵌的豆包大模型，一经问世便迅速破圈走红，在二手交易平台上甚至一度被炒至数百元，这无疑是科技与玩具的完美融合，给我们带来了无尽的惊喜和乐趣。
当我们继续深入探讨这个有趣的现象时，会发现除了特斯拉和字节跳动这两大巨头外，马斯克的前女友 Grimes 也展现出了惊人的跨界之举。她携手玩具公司 Curio，借助 Open AI 的语音模型推出了 3 款毛绒玩具，仿佛是要将 3 - 7 岁小朋友的童年牢牢握在手中。
与此同时，天猫精灵前合伙人李勇手下的交互式对话玩具挂件“BubblePal”也不甘示弱，尽管售价高达 449 元，却在上线后的两个月内卖出了 2 万余件，这足以证明其独特的魅力。
那么，为什么现在的大厂和创业者们都对玩具赛道如此青睐呢？这些玩具又凭什么在上市后受到消费者的追捧呢？抛开那些繁杂的因素，最关键的就是它们身上所蕴含的“科技味”。
以字节跳动的显眼包为例，从外观上看，它只是一个普通的毛绒玩具，但当科技的力量注入其中，当工程师将豆包大模型、语音识别、语音合成等技术加装在它身上时，它便仿佛拥有了灵魂。当它开口与你互动，当你感受到那前所未有的新奇体验时，你就会明白，科技与玩具的结合能够创造出多么惊人的效果。
在市场规模方面，Contrive Datum Insights 的数据清晰地显示，到 2030 年，全球的 AI 玩具市场规模有望突破 350 亿美元，这无疑是一个巨大的商机。在 AI 玩具这个概念出现之前，市面上已经有了不少能与小朋友互动的产品，但 AI 玩具所带来的体验却截然不同，它仿佛让玩具有了生命，能够与孩子们建立起更加深厚的情感连接。
当我们仔细审视这些 AI 玩具时，会发现它们虽然有着诸多创新之处，但也受到了一些限制。
从外观和核心使用场景来看，这些产品往往更像是工具，而非能给予我们情绪价值的伙伴。就像扬子晚报记者所指出的，目前市面上自称 AI 玩具的售价大多在 300 - 400 元左右，而它们的对话反馈相对简单。若想真正拥有一款能满足需求的 AI 玩具，消费者的购物预算得提到 1000 元以上。
不过，也有一些“拳头产品”值得关注。比如具备人脸识别、触摸反馈、声音捕捉等功能的小机器人，它不仅能对用户的动作做出反应，还会在闲暇时刻来到身边“求摸摸”，这种互动方式十分贴心。
当然，对于那些不喜欢机器人“有棱有角”触感的人来说，AI 毛绒玩具也是不错的选择。它们就像真正的猫咪一样，在被抚摸时会发出呼噜声，甚至当长时间未玩耍时，还会进入“EMO 模式”，仿佛有了自己的情绪。
此外，得益于语音模块的添加，现在很多 AI 玩具都能支持家长写入小朋友的名字，以动画角色走进现实的方式为孩子提供大量情绪价值。就像一位家长所说，当艾莎公主叫出孩子名字时，孩子惊喜得快要疯了，因为那是她最喜欢的偶像在喊她。
除了提供情绪价值，AI 玩具独有的正向引导功能也是家长购买的重要原因。例如，当收到孩子“我觉得自己长得不好看”的对话信息时，它们会回复“你是独一无二的宝贝，要有自己的特色，不应迎合大众审美，不应把精力用在应对质疑上”等内容。对家长而言，这种玩具不仅是孩子的童年玩伴，还能兼任家庭心理导师的角色，在他们工作忙碌无暇照顾孩子时，成为可信任的伙伴。
天眼查数据显示，截至 2024 年 12 月，中国现存、存续的玩具企业数量约为 1198.3 万家，2024 年新注册的相关企业数量约为 354.5 万家，且今年玩具相关企业的注册数量已明显超过历史最高值，这也充分说明了 AI 玩具市场的蓬勃发展。
注册数据的一路飙升，无疑与 AI 玩具的崛起紧密相连。传统玩具与 AI 玩具相比，在付费周期上有着明显的差异。AI 玩具的付费周期更长且更具持久性，无论是大模型的调用费用，还是相关服务的订阅费用等，都打破了玩具市场以往“一锤子买卖”的固有模式，为玩具行业带来了全新的经济模式和发展机遇。
随着技术的持续进步，AI 玩具展现出了强大的发展潜力。它既可以在纵向方面深入发展，专注于早教和陪伴等属性，将低龄群体作为核心受众，凭借语音陪伴、情感支持以及答疑解惑等功能，牢牢捍卫自己在市场中的地位；也可以选择横向发展，通过为谷子、潮玩等赋予新的活力，强化产品本身的娱乐性和互动性，从而吸引青少年乃至成年消费者的关注。
AI 潮玩如同其他赛道一样，当大厂引领创意的总方向后，其他小厂出于对市场前景的看好，纷纷涌入其中，相继推出各种低价产品，使得“AI 玩具”这一概念得以快速被消费者所熟知。
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