思考五粮液的核心价值

$五粮液(SZ000858)$ 本文于本人在五粮液吧原创

年轻人不喝白酒了？

个人看法：年轻人喝酒，啤的白的洋的都喝。

之所以能产生这个话题，确实是因为现在年轻人不如老一辈人对高度数酒消耗量大了。老一辈时，散篓子、塑料袋装二锅头乃至绿玻璃瓶白酒消耗量极大，不过那时即便消费人群庞大，但一生中喝过五粮液、茅台的也不多。所以消费群体大小跟五粮液茅台业绩没啥关系。

百九不同于可乐，有功能性，且具有成瘾性，能舒缓情绪。一方面，年纪轻愁事少，年纪渐长愁绪增多，失眠时不少人会借酒助眠；另一方面，就算在当下，其实也有很多年轻人能喝得了白九。

白酒受众是否越来越少？

个人看法：是。一方面喝酒伤身的观念深入人心，另一方面人口出生率降低总量下降。

但影响仅限于中低端白酒，他们业绩前景得不到保障，但是高端白酒一直是供不应求，因为一旦喝得少，那么自然而然就得喝的好。

白酒会淡出人们的视野么？

个人看法：不会！

酒是中国非物质文化遗产。酒存在于中国一切的历史。古诗词、历史人物、历史典故、看的电视剧，再到商务宴请无酒不成席。处处不提酒，处处都有酒。

白酒还有没有投资价值？

个人看法：有。但仅限于高端白酒。

目前高端白酒的价值就是可以当成硬通货。具有金融属性、可收藏、可流通的奢侈品。放手里没有保质期，几乎不会贬值。（但是我个人对某些品牌疯狂炒作的行为表示担忧。）说白了，这其实跟黄金没啥区别，而且白九是可以被消耗掉的。消耗了也就没了。这不就是把水定期变成黄金的公司么，你觉得这种公司有没有投资价值？他们只要控制产量，踩着通胀不断提价，他们就能永远躺着赢。

五粮液的核心价值是什么？

一：反问，LV的价值是什么？

高端白九的原材料是粮食和水。lv的材料是针头线脑。富裕的人为啥都爱买LV，LV业绩为啥在特殊时期仍然屡创新高？他们都是韭菜吗？我认为这个东西既不能简单从实用性角度思考，也不能从成本上去思考。

一方面奢侈品具有保值功能，另一方面能彰显身份地位。有钱人买1000件李宁，100双安踏，他也穿不过来啊。所以买LV既能把钱花出去，又具有保值功能，还能让穷人知道自己很有钱。这就是它的价值。这种事从古代炒石头到现在炒AJ都是一回事，其本质目的就是让富哥把手里花不完的纸（法币）花出去，让纸在社会上流通起来。而茅台五粮液这种我们自己的民族精品，你觉得我们国家会去抑制它们的发展吗？相反，我觉得国家只会大力扶持！！

而且随着黑悟空这些文娱作品的出海，我们的文化影响力只能越来越大，这些都有利于白久这些传统文化产业。

二：我认为的茅五泸核心价值。

茅五泸是幸运的历史产物，并且很难复制。

《五粮液为您报时》，《国窖1573》，这些魔性的广告词在电视机时代无限给全国人民洗脑。十几亿人随便拉出一个，无论他喝不喝9，他大概都知道茅台五粮液是什么。

茅台五粮液从上个世纪开始就一直是中国家喻户晓的最高端的酒，这是几代中国人的共识。

就好比为啥富哥富姐们都爱LV，因为穷哥们穷姐们穿不起，同时呢他们还都认识这是LV。茅台五粮液也同样是这个道理。

另外我个人认为最核心的一点：茅台五粮液在中文互联网的历史中留下了大量的讨论，分析，评测、辨别等等等的文字，音频，视频内容。（包括这篇帖子），只要你搜索白酒相关的东西，你不可避免的就会看到这“五个字”。这是最宝贵的财富！！这些都会潜移默化给人带来影响，强化这两个品牌在人心中的地位。

所以茅台跟五粮液最核心的价值，最深的护城河就是这五个字“茅台五粮液”

未来展望

白舅年消耗量仍然会逐渐减低，但是高端酒的出货量业绩会越来越强。

高端酒内部也会出现强者恒强的局面。我认为这里面最值钱的就是那五个字，他们将会彻底“LV”化，他们是中老年人的“LV”。是最有可能成为中国的“LV”的公司。而那五个字不能简单归为“白酒”、“消费”板块。他们身上“金融”色彩会越来越浓。

打消顾虑

未来高度数白酒的消耗量确实越来越少，品牌影响力也有可能随着时间流逝而消亡。但放眼未来十年，这五个字的含金量是没有任何问题的，这两个公司的业绩也是不用担心的。

乐观想，十年后你持股的成本大概率是负的，就算公司、行业不行了，你也不亏。最主要的是，你人会随时间成长，公司也会成长，这五个字的“LV”属性也会愈发强化在中国人心中。公司可以随时间调整改变，不断推出新产品迎合年轻人的口味。所以茅台五粮液的核心竞争力，就是这五个汉字。

我或许不相信白酒消费板块，但我相信茅台五粮液这五个汉字，以及他们转变为国产LV的逻辑。