年轻人餐饮消费有啥花样，麦当劳get了

在快节奏的现代生活中，年轻人作为餐饮消费的主力军，他们的口味和偏好总是引领着市场的潮流。而麦当劳，这个全球知名的快餐品牌，始终保持着对年轻人心声的敏锐洞察，不断推陈出新，以满足年轻消费者的多元化需求。

麦当劳中国每年接待的顾客超过12亿人次，其中年轻人可是消费的主力军。那么，年轻人到底喜欢啥？对餐饮消费有啥新趋势？麦当劳可是下足了功夫去研究。

12月29日，麦当劳中国在“粉丝大会”上搞了个大动作，正式宣布开启2025超值年，并提出了一个全新的品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。这一主张不仅彰显了麦当劳对年轻消费者需求的深刻理解，也预示着麦当劳将在新的一年里，以更加超值、更加贴心的服务，赢得更多年轻人的喜爱。

麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻，联合呈现了“年轻人餐饮消费五大趋势”。这一趋势的发布，可不是凭空捏造，而是基于麦当劳对年轻消费者心声的深入倾听和细致分析。

为了更准确地把握年轻人的消费脉搏，麦当劳在2024年底联手新浪微博和新浪新闻，通过微博平台以及麦当劳自有平台上的数据，展开了一场大规模的消费调研。

这场调研可不是走过场，麦当劳可是下了真功夫。他们通过微博平台发布了逾40000份问卷，涵盖了年轻人餐饮消费的方方面面。同时，新浪新闻旗下的数据可视化栏目图数室也对热搜话题进行了深入挖掘，结合微博博文及用户画像、第三方数据及行业报告，对年轻人的消费态度、餐饮消费趋势以及对麦当劳的希望与期待进行了全面剖析。

第一大趋势是“反向攀比，更卷价值”。现在的年轻人，可不再是盲目追求名牌、奢侈品了。他们更加注重餐饮消费的性价比和多维体验，希望每一分钱都能花到刀刃上。麦当劳深谙此道，因此推出了大堡口福超值三件套等超值产品，让年轻人在享受美味的同时，也能感受到物超所值的满足。

第二大趋势是“反对套路，追求简单”。那些繁琐复杂的促销方式，早就让年轻人厌烦了。他们追求的是简单、透明、直接的消费体验，不希望被各种套路所束缚。麦当劳也顺应了这一趋势，推出了随心配1+1等简单无门槛的超值项目，让年轻人可以轻松享受到美味与实惠。

第三大趋势是“期待惊喜，为情绪价值买单”。现在的年轻人，消费动机已经升级了。他们不仅仅是为了填饱肚子而吃饭，更是为了寻求精神层面的满足感。麦当劳也深知这一点，因此在2025超值年中，将推出更多惊喜活动，如“周一麦麦省”和“周六麦金喜”等，让年轻人在享受美味的同时，也能感受到惊喜与快乐。

第四大趋势是“自由选择，重养自己”。年轻人越来越重视自己的内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择。麦当劳也尊重年轻人的这一选择，因此推出了麦金卡等付费会员项目，让年轻人可以根据自己的喜好和需求，自由选择汉堡、小食、甜品、饮料等美食，享受万种搭配的自由与乐趣。

第五大趋势是“吃得好不好，美味排第一”。对于年轻人来说，味道才是王道。他们不会对食物品质妥协，只关注口味和口感。麦当劳也深知这一点，因此始终坚持使用优质的食材原料，如非笼养殖的鸡肉（“无笼好鸡”）、葵花卡诺拉油以及100%纯牛肉等，为年轻人提供高品质的美味享受。

在“粉丝大会”现场，麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺。我们很高兴开启2025超值年，继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”

为了兑现这一承诺，麦当劳中国集结了四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

其中，大堡口福超值三件套将正式全年常驻并季度上新。2025年1月1日起，大堡口福还将迎来风靡东南亚的限时新品“招财牛堡”，以“招财进宝”的好意头，和消费者迎接新的一年。随心配1+1也将继续常驻并季度上新，为消费者提供更多美味选择。麦麦会员奖励计划则将推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，为会员提供更多独家超值体验。而麦金卡则将开启“我的六折自由搭”新权益，让付费会员可以根据不同的消费场景自由选择美食。

麦当劳中国首席增长官何亚彬也表示：“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。2025年来临之际，我们梳理了‘随心配’等长期深受顾客喜爱的超值产品，整合成‘麦’超所值的四大超值项目。从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，为消费者提供365天稳定、可预期、高品质的美味与服务。我们希望2025麦当劳超值年为消费者带来更多特别的惊喜。”

可以说，麦当劳在2025超值年中推出的四大超值项目，都是基于对年轻人心声的深入倾听和细致分析。他们不仅满足了年轻人对美味、实惠、惊喜、自由和个性化的需求，也展现了麦当劳对年轻消费者需求的深刻理解和贴心服务。

而新浪移动总经理丛松作为“年轻人餐饮消费五大趋势”的共同发布方，也表示：“中国消费者更加关注品质与体验，我们很高兴与麦当劳一起深入聆听来自消费者和粉丝的声音，并见证‘麦’超所值的超值主张发布。我相信‘麦’超所值将为麦当劳的消费者带来更多切实的超值体验，同时，也带领行业进行更多创新与探索，共同提振国内的消费市场。”

麦当劳中国首次举办“粉丝大会”，邀请全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳，打造与粉丝同频共振的品牌盛会。这150位粉丝或曾在社交媒体上分享对麦当劳的喜爱与热情，或与麦当劳品牌有着独特的情感联结。作为全国数亿麦当劳顾客的代表，他们共同见证了“麦”超所值这一品牌超值主张的发布。

“麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分，更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。在社交媒体上，我们看到大家试吃新品、收集玩具、进行创作，看到大家在麦当劳与朋友家人相聚，看到很多人因为喜欢麦当劳而认识彼此、成为好友。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示，“我们也会用更好的产品、更好的服务、更多的惊喜，服务消费者，宠爱粉丝。我们希望用‘麦’超所值和一系列超值项目回应消费者与粉丝的心声，以实实在在的好消息共同开启更精彩的2025年。”