在实施跨界布局计划的同时，奥康国际需加强内部控制和风险管理，以确保后续稳健运营
标点财经、投资时间网研究员 吕贡
继哈森股份（603958.SH）之后，又一家鞋业巨头踏上跨界探索的征程。
素有“皮鞋老将”之称的浙江奥康鞋业股份有限公司（下称奥康国际，603001.SH）发布了一则重要公告，宣布正在筹划通过发行股份及/或支付现金的方式购买联合存储部分股权。
公告明确指出，本次交易预计不会触发重大资产重组的标准，不构成关联交易，亦不会导致奥康国际的实际控制人变更。鉴于交易尚处于筹划阶段，存在不确定性，奥康国际经向上交所申请，该公司股票自2024年12月24日开市起停牌，预计连续停牌时间不超过10个交易日。
此次计划收购的标的——联合存储，是一家提供高性能、高可靠性存储芯片和解决方案的供应商，业务涵盖集成电路芯片设计及服务、计算机软硬件及辅助设备零售、工程和技术研究及试验发展等，与奥康国际原有主营的皮鞋及皮具产品研发、生产、零售及分销业务属于完全不同的两个领域。
奥康国际何选择踏入这一陌生的、与主业截然不同的新领域？有行业分析师指出，奥康国际此番跨界并购是在传统鞋业市场竞争加剧、利润空间压缩的大背景下，寻求新增长点与业务突破的一次选择。作为初次涉足半导体存储芯片领域的鞋企，公司在技术积累、市场拓展等方面或将面临诸多挑战与考验。在实施跨界布局计划的同时，奥康国际还需加强内部控制和风险管理，以确保后续稳健运营。
此前已布局多个领域
在鞋业市场竞争日益激烈与消费者习惯快速变迁的双重挑战下，制鞋企业纷纷踏上了探索新市场与拓展业务边界的道路。
据中国皮革协会统计数据显示，2015年至2020年间，我国皮鞋制造企业的产量经历了显著下滑，从超40亿双的高峰减至30多亿双。预计发展到2026年，国内皮鞋行业的总产量可能会进一步缩减。
为此，众多鞋企开始探索多元化发展路径。如红蜻蜓（603116.SH）在皮鞋业务受到冲击后，采取了多种措施进行全面优化，包括推出休闲品牌GONGJI，丰富产品线（小白鞋、板鞋、老爹鞋），线上渠道覆盖平台电商、直播电商、社交电商一系列新兴电商模式，等等。昔日“鞋王”哈森股份不久前则在跨界转型路上迈出了重要一步，拟收购多家高科技企业，寻求业务转型升级。
作为“皮鞋老将”，奥康国际同样洞察到了传统鞋业所面临的困境。此次推出跨界收购计划前，该公司就已布局了多个领域。2015年6月，奥康国际通过拟设立的香港子公司，以现金方式（斥资约7734.45万美元，按照2015年6月10日汇率计算约合人民币4.80亿元）收购兰亭集势2455.38万股股份（包括普通股及美国存托股份），占兰亭集势发行在外普通股的25.66%。
兰亭集势是一家全球电子商务公司，其大部分营收均来源于海外用户，主要市场在欧洲和北美。此次合作，奥康国际旨在借助双方在传统行业和互联网领域的资源优势，共同打造传统行业“互联网+”战略，以提升公司整体竞争力。
入局跨境电商领域后，奥康国际不断深化和拓展自身的全球化战略，同时在产品定位与品类方面也进行了相应调整。
2021年初，该公司明确提出以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，破除“商务”和“高端”男士皮鞋标签的束缚，为消费者提供更舒适、时尚的鞋履选择。为此，奥康国际联合“中国鞋楦第一人”陈国学、前DIOR设计师尼古拉斯共同设计推出了运动皮鞋系列。时至2024年9月底，奥康国际的运动皮鞋已迭代至3.0系列。上述一系列布局，均旨在为奥康国际的皮鞋主业注入新活力。
摘帽后亏损态势依旧
于奥康国际而言，选择进一步跨界进入半导体存储芯片这一全新领域，亦有业绩方面的考量。自2022年起，奥康国际的财务状况遭遇冲击，连续两年处于亏损态势，2022年、2023年，公司归母净利润分别录得-3.74亿元和-9327.89万元。
2023年4月，由于奥康国际《2022 年度内部控制审计报告》被天健会计师事务所（特殊普通合伙）出具了否定意见，该公司股票自2023年4月27日起被实施其他风险警示，股票简称随之变更为“ST奥康”。至2024年6月，奥康国际股票撤销了其他风险警示，转出风险警示板交易，股票简称也重新变回“奥康国际”。
然而，“摘帽”后的奥康国际，业绩方面的亏损趋势仍未得到明显改善。2024年上半年，奥康国际由盈转亏，归母净利润再度告负，为-1982.52万元。同年第三季度，该公司再亏1.16亿元，使得2024年前三季度归母净利润录得-1.36亿元，2022年以来合亏超6亿元。对于前三季度的亏损，奥康国际的解释聚焦于市场环境因素影响，以及公司在广告投放、业务宣传方面的投入较多。
据最新经营数据披露，2024年前三季度，奥康国际销售费用高达7.20亿元，远超同期管理、研发、财务费用，占该公司当期总营收的比例为38.16%。在此情形下，奥康国际的整体经营成效似乎尚未达到预期水平。
品牌层面，奥康国际旗下的奥康、康龙、斯凯奇等品牌以及皮具业务，2024年前三季度均出现营收同比下滑的情况，降幅介于2.11%至33.06%之间。同期，奥康、康龙和斯凯奇的毛利率也同步下滑，分别较上年同期减少4.46个百分点、3.60个百分点和3.24个百分点。
奥康国际门店经营也面临严峻挑战。近几年，奥康国际实体门店数量（国内的）持续收缩，2022年至2023年间，关闭的门店数量超过了新开门店，总门店数从2021年末的2614家减少至2023年末的2446家，至2024年9月末已进一步下滑至2321家。
从最新经营状况来看，2024年前三季度，奥康国际的独立店、商场店、团购及网购等各直营渠道的营收和毛利率同比也全面下滑，收入降幅均达到两位数，毛利率减少幅度则在1.16个百分点至3.59个百分点之间。
2022年至2023年以及2024年第三季度奥康国际实体门店情况（家）
数据来源：公司财报
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