网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”

由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》正式发布。报告显示，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。

头部IP价值优势显著，网文占比40%成第一大来源

报告显示，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP数量有增长趋势。同时，头部IP改编成功率较高，开发力具有明显优势。

本次榜单排名第一的《庆余年》，小说先后入藏中国国家图书馆、国家版本馆、大英图书馆，在海外发行英语、韩语、印尼语等多语种译版，还被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品。承接剧集热度，《庆余年》IP上新多款衍生周边，仅盲盒销量就超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的成交总额就高达2000万，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，被业界冠以“庆余年模式”，受到广泛关注。

报告显示，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在TOP50 IP中，原生类型为文学的IP占比50%，其中超八成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的玄幻、仙侠、古言题材表现抢眼，IP转化程度高、转化类型丰富，涌现出《斗破苍穹》《大奉打更人》《墨雨云间》等热门IP。此外，原生类型为动漫的IP有7个，《一人之下》《熊出没》《狐妖小红娘》等优质国漫IP爆发持续生命力，拓展向影视、游戏、衍生等领域，IP产业链生态不断完善。

影漫游爆款涌现，网文IP改编价值凸显

报告认为，在“IP生态”的构建中，影视、动漫、游戏、衍生品等多元场景成为IP延展的重要载体，实现了IP价值的最大化与持续增值。

影视领域，报告认为，影视作为IP价值“放大器”效应显著。在TOP50 IP中，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比为76%。其中，以网文为代表的文学类IP影视化改编成效显著，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》等改编剧接连大爆，在国内外掀起收视热潮。此外，《异人之下》《狐妖小红娘》《少年歌行》等漫改真人剧也广受欢迎。

动漫方面，报告显示，以文学为原生类型并进行过动漫改编的IP占文学原生IP的比重达76%，以玄幻、科幻题材为主。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《凡人修仙传》等备受粉丝追捧的知名动画均改编自阅文集团旗下的网文IP。这些IP的动漫改编不仅提升了作品的知名度，还带来了新的商业机会。

游戏方面，《黑神话：悟空》等8个游戏入选TOP50 IP。同时，文学、动漫IP正在加快游戏化转化，实现IP价值持续翻倍。报告显示，25部入选TOP50 IP的文学IP中，有16部已被开发为游戏产品。文学及动漫作品游戏转化率达59%。

中国IP授权市场崛起，IP出海获全球用户追捧

随着《庆余年》《斗破苍穹》等头部IP在文学、动漫、影视、游戏、衍生品等领域全面拓展，中国IP授权市场全面崛起。

在IP授权市场日趋成熟的带动下，文化产业IP与科技、旅游、消费品等其他行业的跨界融合更加深入和广泛。报告指出，IP跨界合作不仅可以实现IP价值增长，还能带动相关产业能级跃升。以IP与旅游产业的融合为例，“跟着影视去旅行”“跟着游戏去旅行”成为一种新兴的主题旅游形式，为文旅融合发展带来流量热点与新增长极。如《玫瑰的故事》剧集播出后，北京旅游相关搜索量增长207%，剧中取景地预订量环比上涨572%；《黑神话：悟空》游戏中的众多取景地变身游客打卡地，相关视频在单一平台的累计播放量就破百亿。

与国产IP在本土授权市场崛起相呼应，报告显示，近年来中国IP逐步打破欧美、日韩在IP市场的垄断，在国际市场上表现愈发亮眼，网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”。

为客观评价IP的国际影响力和对传播中华文化的贡献度，为国际化业务拓展提供参考，《报告》还增设IP出海影响力榜，遴选了成功出海、具有广泛影响力且对中华文化传播作出突出贡献的15个IP，《黑神话：悟空》《三体》《原神》《庆余年》《斗破苍穹》位列前五。

报告还指出，新时代期盼更多具有中华文化代表性和全球影响力的超级文化产业IP，工匠精神是优质IP塑造中不可或缺的重要品质，也是IP持续创新发展的动力。