12月31日，东百集团首个奥莱项目——福清利桥奥特莱斯盛大启幕。项目坐落于东百利桥古街龙江南岸的A区，商业面积约5万方，通过福清首座观光步行桥吉桥，与2022年12月开业的东百利桥古街一期连接。福清利桥奥特莱斯与项目历史文化古街、商业配套区域等形成相互区隔又紧密互补的有机联系，共同营造多元化的消费生态。
东百利桥古街位于千年历史文化名城福清市中心区域，是东百集团首个“文商旅”结合项目。凭借对福清市民消费需求的精准把握，与对未来商业发展趋势的深入洞察，东百集团依托利桥古街所独有的文旅资源和现有的浓郁商业氛围，提出“国风+文商旅+奥特莱斯”这一独具特色的商业业态模式，构建集文化、旅游、商业功能于一体的福建省首个文商旅奥特莱斯项目。福清利桥奥特莱斯从“微度假”的定位出发，以满足新中产家庭的复合消费与游玩需求，以及年轻人的兴趣与悦己为导向的消费风格，构建集大牌美妆集合店、时尚潮流、运动休闲等于一体的全城生活欢聚场。
在首发品牌阵容上，利桥奥特莱斯成功引进50余个目标品牌，其中不乏众多福建首进品牌，如：国际名品集合店DUEK、进口化妆品集合店BEAUTY CHOICE、潮流品牌CHICPARK等。同时，进驻80%以上的福清首家奥莱店，如FILA、NIKE、ADIDAS、TOMMY HILFIGER、CK、达衣岩、the MSLAN等，涵盖国际二线、运动潮流、精品男女装等主力品牌。
此外，项目将首次引入福清三大艺术策展项目，以社交属性为核心打造了《2025“蛇”么都好》、《小左漫画屋》、《膨胀面包屋》等文化互动活动，融合了社交属性和文化创意，方便消费者拍照打卡，并在社交媒体上引爆了话题。同时，世界级顶尖杂技大师也将在现场表演《火舞奥莱嘉年华》、《初雪魔幻夜》、《马戏嘉年华》等主题秀，为期6天的狂欢派对将为福清市民带来一场前所未有的视听盛宴。
事实上，福清利桥奥特莱斯并非东百集团在“文商旅”结合发展方向上的唯一尝试。同为东百集团自持优质商业资产的兰州中心，位于兰州省会城市核心地段，毗邻甘肃省博物馆，亦紧密围绕“人文+商业”理念，通过与甘肃省博物馆进行异业联动，不断挖掘西北旅游IP资源，将传统文化与现代商业融合，打造出以“兰州中心”为标杆的“全景化逛游空间”，为消费者提供了独特的购物体验与文化享受。
12月29日，全国首个以汉文化、陇原文化、丝路文化为主题的《风起大汉》沉浸式演艺街区在兰州中心鸣锣开市，将甘肃千年以来的文化底蕴和英雄人物汇聚于此，打造出商业体与文化旅游的新业态。游人踏入街区，便能即刻启程一段“凿空”之旅。在史官“迎汉使，张骞归”的悠扬呼唤中，张骞从千年前的丝路走向金城兰州，自西域的骏马、舞动的雄狮、欢腾热闹的人群与西域的珍珍宝随行而来。游客在光影交错之际“穿梭”至大汉时期，沉浸式感受古丝绸之路的繁荣与传奇。
存量时代，商业市场“内卷”环境下，为探索差异化的创新发展路径，在“文商旅”结合发展模式下，东百集团紧跟市场潮流品质趋势，深挖所在地文化，持续创新升级，提升品牌级次，以“全景式”、“全时式”文商旅综合街区为目标，打造成为全新一代漫游式文旅融商天地，在为城市贡献新名片的同时，也必将提升自身的核心竞争力和可持续发展能力。
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