以新质生产力“沉浸式+”为依托 开拓消费新蓝海

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以新质生产力“沉浸式+”为依托   开拓消费新蓝海

沉浸式消费是指以体验和参与为核心，让消费者在消费地全身心地沉浸其中，融入到特定的场景或故事中，通过感官、情感、认知等多个方面的互动和体验，最终引导消费的一种商业模式。沉浸式消费有助于构建新消费空间、新体验空间、新产业空间和新文化空间，全方位助力消费市场提质升级。

一、沉浸式消费正在快速发展

沉浸式消费发端于2013年，是文化、科技与消费融合而形成的新型业态，产业链覆盖面极广，呈现服务支撑端、服务提供端、服务需求端三端并立的态势，产业链上中下游均能有效集聚新消费，并可能衍生其他产业，蕴藏无尽商机。2017年，沉浸式消费进入中国后迅速发展，成为年轻一代消费者趋之若鹜的线下消费新模式。从全国来看，有大唐不夜城、扬州中国大运河博物馆、河南“郑州1948”、武汉“利友诚”、无锡禅意小镇·拈花湾等项目，都是运用沉浸式消费理念，成功打造了符合当下消费者的审美需求、情感诉求、消费需求的场景，让消费者欲罢不能并踊跃消费。从贵州省来看，有贵阳青云市集美食城、西江苗寨长桌宴等项目，特别是村BA和村超，正是以篮球、足球体育运动和本土民族文化为介质，创造一种让人们融入到参与运动、体验民俗、品尝美食的综合消费场景，加上网络新媒体赋能，满足了消费者某一方面的消费需求，于是以“井喷式”呈现，达到“沉浸式+”为消费赋能，实现以文兴旅、以旅促商、商旅融合的大融合和大裂变。

二、以新质生产力“沉浸式+”为依托助推消费提质升级

着力“沉浸式+”消费概念推广。要不断推广“沉浸式+”概念，提高干部和群众的认识度和知晓率，运用新概念、新理论，树立消费和投资—开发—运营的新方法、新模式，策划开发出更多VR试衣、云看展、沉浸式逛景区、沉浸式体验民族文化等产品，更好地拓展消费空间。

着力沉浸式消费市场的培育。要聚焦年轻一代的消费需求，打造一批独具特色的沉浸式体验娱乐生活消费场所。推进博物馆、图书馆等公共文化内容沉浸式呈现。鼓励演艺单位与民族村寨、景区、街区、公园、酒吧及各类新型文化空间加强合作，在演艺空间与公共空间融合中激发新消费，促进消费升级和消费增值。扶持一批景区选择一个独特的主题或故事背景，或者是根据当地的民俗传统，设计具有故事性、互动性的景点和项目，让游客可以身临其境地参与其中。同时要加强工作人员的培训，提升沟通能力和表演技巧，更好与消费者进行互动，引导消费者参与体验，增强沉浸式的感受，形成独特的品牌形象和市场竞争力。

着力沉浸式消费健康发展。研究出台沉浸式消费激励政策，促进沉浸式消费产业与文化旅游深度融合，扩展沉浸式体验在城市空间、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，不断创造新的消费场景，激活消费需求。鼓励沉浸式体验服务支撑端、服务提供端企业进入全国市场，积极支持形成全产业链条，拉长沉浸式产业价值链。加强沉浸式消费市场的监管，打击盗版和非法经营等行业乱象，引导沉浸式消费市场主体规范经营、安全生产及产品和服务升级。引导支持市场主体在加强故事情节设计、优化体验上下功夫，提升沉浸式体验项目的长期运营能力，力求持续为消费者提供更优质的消费服务和更优化的消费环境。

着力大数据赋能沉浸式消费。依托大数据、人工智能、云计算相关产业和实验室众多、文化旅游资源丰富、创新人才较多等比较优势，推动虚拟现实、增强现实等科技手段以及元宇宙与文化旅游业融合，加大基础信息技术研发投入，鼓励企业增强技术创新能力，开发出一批通过虚拟现实设备或手机APP，能为消费者观看景点的全景影像、参与互动故事情节，或体验虚拟的项目。依托新型文化空间，策划沉浸式标杆演艺项目和沉浸式文化旅游演艺集群，形成以点带面的沉浸式演艺全域布局，打造独具特色的文化大IP。鼓励旅游场所和市场主体推出更多沉浸式夜游项目，探索更多“建筑+光影”体验新模式，丰富夜经济消费内容。

着力发展沉浸式红色旅游。依托丰富的红色遗迹遗址资源，规划建设红色旅游精品线路，引进沉浸式体验服务提供商，引导社会力量投身红色文创、红色产品和红色沉浸之旅的开发，策划一批沉浸式体验红色旅游项目，布局情景式、体验性、沉浸式红色地标、场景和线路，鼓励市场主体研发故事性、体验性、参与性红色演艺剧目，让消费者从看景变“入景”，再到“出圈”又出彩，让红色资源活起来，增强彰显红色资源的革命教育功能和产业带动功能。

打造数字化场景新体验！VR大空间沉浸项目案例合辑

在科技日新月异的洪流中，数字科技正以一种革命性的姿态，重塑我们探索历史文明与文物古迹的视野与路径。众多文旅场景纷纷拥抱VR（虚拟现实）技术，将往昔的辉煌景象以栩栩如生的方式“复活”于眼前，引领游客踏入一场跨越时空的沉浸式旅程，亲身体验并深刻感受中华上下五千年文明的非凡魅力。

VR大空间是一种基于虚拟现实（Virtual Reality, 简称VR）技术的新型游戏和娱乐体验方式，它相比传统的VR游戏和体验具有更大的场景、更高的自由度和更强的沉浸感。现阶段的大空间，主要利用游戏主机、服务器、VR一体机运行3D内容，结合场地及实景物体等，实现多人同时体验3D虚拟场景。

风语筑即将呈现的四大VR大空间作品：《消失的圆明园》、《壁画秘境》、《神秘的东方古堡》与《工业奇迹》，行进式探索+沉浸式叙事+内容场景多维交互，营造“数字真实”，将助力文旅产业，打造数字化场景新体验。

《消失的圆明园》由风语筑与中央美术学院园明园研究中心共同开发，1:1还原真实历史古迹；采用全球最先进的三维声场＋真实环境触感+大空间追踪技术LBSS；电影级画质+全景声场+真实环境触感打造“数字真实”；行进式探索+沉浸式叙事+内容场景多维交互，感受自由探索的惊喜。

风语筑联合丽江 旅即将推出全球 个壁画主题VR 空间体验《壁画秘境》，暨风语筑中标丽江市玉龙县白沙壁画景区数字化建设项目，通过“内容+体验”将世界文化遗产玉龙白沙壁画“活”化，助力丽江文旅数字化转型升级，打造文旅消费新场景。

风语筑倾力开发的大空间行进式VR探索体验——《神秘的东方古堡》，得到晋城市委市政府、城市建设局、文化旅游局等各级单位的高度肯定，并表示“AR、VR、MR的广泛应用，使观众在虚拟世界中沉浸式体验晋城古堡，了解其历史及建筑美学。主动拥抱科技，利用科技创造的展示方式，带领观众穿越一场横亘400年时空跨度的元宇宙古堡探秘之旅，充分诠释展览新方向、新体验、新高度。”

风语筑联合鄂尔多斯工信局、能源局、科技局，即将推出全国首个以城市工业为主题的VR大空间沉浸式探索体验《工业奇迹》，通过“内容+体验”的方式，将内蒙古经济第一大城市鄂尔多斯的传奇工业史诗进行沉浸式、动态化演绎，助力鄂尔多斯打造工业发展数字化新体验。

沉浸式讲述“一苇渡江”传奇故事

艺术馆以幕府山生态修复的“百态达摩”石窟为天然载体，创意性采用光影艺术打造超24米巨幅达摩像，设置八大“光”空间，传承东方美学视效，最新的全景投影+音频技术，将达摩一苇渡江的故事在石窟内全包围沉浸式呈现，是全国首个以达摩为主题的洞窟实景光影秀。

3Dmapping技术的运用，让石碑在光影艺术中具有了画中画效果，和主体影片产生了艺术上的联动。大幅精致的手绘光影在石壁上缓缓流动，让人仿佛一下穿越时光，走进了另一个流光溢彩的奇幻世界，让游客进来即可感受到科技的光影，沉浸的艺术。

场馆内设立多个互动打卡点，如在芦苇荡中营造出起伏的小山坡，站上去，光影的水流就缓缓淌过，一洗心中尘埃。“面壁镜”项目模拟了达摩面壁的万花筒空间，绚丽场景仿佛让人身临其境。

此外，风语筑还将现在最火爆的AIGC技术运用到馆内的展项之中，让游客深刻体验“数字化”带来的震撼体验。

好运求签（AI签文），观众可以现场结合手势互动，通过leapmotion操控虚拟签筒，虚拟追踪手部动作，摇晃虚拟签筒后可求得自己的签文，分为事业、姻缘、财运、学业、健康五个方向，也可以说是AI根据每位参观者摇晃签筒的时长或力度或幅度等多角度记录数据，通过比对算法人体分析后给出一个分析签文结果。

唤醒之光（AI达摩），该展项主要使用到了AI答题及AI绘画的技术。参观者通过信息输入及个性化答题测试，AI通过分析结果，最后唤醒并描绘出每位参观者自己心中的光/达摩像（或温暖热情或深邃沉静或活力四射），在探索间感受“自己是自己的主宰”。

AI为你写诗（AI写诗）该展项可以根据此刻的内心输入信息，AI会根据你的内心给出一首诗，实现了生成古诗、对联，还有藏头诗的功能，诗的体裁包括五言绝句、五言律诗、七言绝句、七言律诗。且我们通过训练AI，目前能做到将所有生成的诗句结果都与佛/达摩相关。

风语筑新作“一苇渡”石窟光影艺术馆开馆试运营。用数字光影等艺术形式，传承东方美学视效，给观众带来沉浸式光影新体验。未来，风语筑将继续发挥自身优势，以数字化技术手段赋予传统文化新的生命力，挖掘并打造以优质文化内容为核心、线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。

“风雨筑沉浸式体验党建中心”是国内首个运用互联网、大数据、多媒体、虚拟现实等新一代信息技术设计建造的党建中心，实现了党建信息资源融合共享，体现了新时代党建科学化水平。通过本次参观，支部党员对“智慧党建”这个现代党建工作新理念有了更直观、更深入的了解。