伴随微信小店送礼功能灰测，微信小店多项机制正加速完善:1)重置分销模式，明确[推客带货模式](类似于“淘宝客”)的计佣及结算机制;2)企业微信与微信小店打通，帮助商家分享商品以及跟踪客户订单等;3)腾讯云发布微信小店小程序解决方案，帮助商家快速搭建微信小店的入口小程序和对应的商品数据管理后台，可以快速将广告投流、社群运营、会员管理等多场景与微信小店打通;4)发布2025私域激励计划，针对在聊天、朋友圈、公众号、服务号、小程序、服务通知场景下引导用户在微信小店或直播间的交易，进行部分技术服务费减免或视频号直播公域流量激励。

微信电商基建正在加速完善，链接广泛流量场景的步伐亦快于预期，微信小店与社交聊天、视频号、搜一搜、朋友圈、小程序、公众号、服务号、企业微信等组件流转链接可以形成庞大的电商增长飞轮。目前电商行业相对内卷，微信电商的潜在增量引起商家端广泛关注，叠加用户端撬动私域裂变的巧妙玩法，看好2025年微信电商生态发展提速。

对于腾讯:我们认为撬动私域杠杆将是微信电商初期发展的有利措施，当前市场盈利预期和估值并未充分计入电商业务增长潜力。

对于服务商:我们预计微信电商生态仍需依赖合作伙伴匹配KA商家定制化需求，在招商、运营、培训等方面或存在较多合作空间。

对于品牌:视频号广告的快速起量已显示出挖掘微信庞大用户池对商家的增量含义，看好营销预算充足、已在微信广告体系内长期沉淀的品牌方率先收获。