换手机可拿国家补贴！电商筹谋新一轮3C赛事

2025年消费品以旧换新国家补贴拉开帷幕。

在1月3日召开的国新办发布会上，国家发展改革委有关负责人表示，2025年，要加力扩围实施“两新”政策，将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域。实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

2025年国补的品类从大件耐用品向以手机为代表的3C类小件产品扩围。随着国补政策的延续和扩大，从家电到3C品类的国补红利进一步释放，对于中高客单价的手机品类来说，将迎来重大利好，消费电子产业将受益。

根据21世纪经济报道记者了解，部分电商平台对政策早有预期，并进行了战略筹谋和提前部署。

但对平台来说，因运营模式的不同，各电商平台乃至即时零售平台，2025年在3C品类的竞争中的差距或将进一步扩大

手机品类正式加入国补将拉动消费电子产业

早在2024年末，21世纪经济报道记者从多个渠道获悉，手机有望成为“两新政策”扩围的新品类，正在向各方征集意见。

政策落地进展比不少受访业内人士快的多。

2025年1月3日，国家发展改革委正式宣布，实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

根据2024年8月商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，新一轮家电以旧换新正式启动，覆盖八大品类。从2024年10月份开始，家电行业的销量开始明显改善。家用电器和音像器材类的零售额在10月份同比增长了20.2%，在11月份同比增长22.2%，而1到11月份该品类同比增长9.6%，2024年的家电消费的高增速，主要得益于10月和11月份国补政策助推。

国补对家电行业带来的销售增长显而易见。在商品消费的品类中，手机消费客单价偏高的商品，且手机厂商更新迭代速度快，消费弹性较强。随着消费者在支出上越来越谨慎，高端手机技术迭代缺少惊喜，消费者换手机的速度也明显变慢。

根据Counterpoint Research报告，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比增长。预计2024年销量可回升至2.7亿部以上，同比增长3%。中国的手机消费市场的增速从高速走向逐渐放缓。

21世纪经济报道记者采访多位中高收入的一线城市消费者，发现很多消费者已经从一到两年换一次新款手机，到一部手机用三到五年。

一位高收入的80后互联网大厂中层反馈，他的手机还是iPhone 12Pro，换过一次苹果官方电池，目前还没打算换新手机，他在比较关心新款手机的AI功能能否用以及是否好用，AI方面的技术突破可能会刺激他换新手机。

另有一位还在用iPhone 11Pro的90后白领反馈，过去他两年换一次手机，现在对于高客单价的消费更克制了，手机属于可换可不换商品，需求弹性较大，2024年末的手机促销力度不如他预期，他计划等2025年手机促销力度更大的时候，再考虑入手。

从21世纪经济报道记者采访此前采访的参与家电国补的企业来看，同品类的中高端品牌，在大促中受益明显，也就是说，如果一个品类的商品能补贴15到20%，消费者的预算范围能买到更高端的品牌，补贴变现额度也更高。如果补贴扩围到手机品类，也是利好中高端手机品牌和型号的销售。