Marketingforce迈富时与上美股份举行2025年度战略签约仪式，双方将聚焦美妆行业，在数智化转型与多品牌建设领域进行全方位、深层次合作，依托AI Agent这一强劲的新质营销力，助力上美股份在市场C端实现全链路运营服务的智能化升级与数智化转型，探索国货化妆品的创新发展路径。
Marketingforce迈富时高级副总裁、联合创始人刘欢，上美股份营销副总裁伍斯睿作为双方代表完成了本次签约。凯丽隆联席总裁黄康、凯丽隆商务总监赵钰婷女士到场共同见证双方的合作启动。
作为科研赋能的多品牌国货化妆品行业领导者，上美股份拥有韩束、一叶子、红色小象三大主力品牌，并成功打造出newpage一页、安敏优等第二增长曲线。
在刚刚结束的2024年，上美股份旗下超级品牌韩束，以超67亿的GMV，摘得抖音美妆第一。此外，由newpage一页、安敏优等组成的“新势力”品牌矩阵也同样表现亮眼。这些新品牌，延续韩束增长势头，切准不同赛道，在多渠道共同释放强大势能。
作为穿越20余年市场周期的国货龙头美妆企业，上美股份在新发展战略的指引下，企业加快推进创新研发、供应链管理等方面的综合实力提升，逐渐具备了跨越当前全球经济弱周期的韧性和实力。
2023年12月，上美股份创始人兼CEO吕义雄吕总首次对外提出：支撑上美可持续发展的六六战略。其中，吕义雄特别强调，“信息AI领先”是上美六大竞争面中至关重要的一面。“信息AI领先”的核心，是以信息AI去拉动管理效率的提升。为此，上美股份成立了信息&AI研究中心，积极致力于探索AI赋能业务。
在新零售变革的浪潮下，上美股份在生产端不断布局“智慧工厂”，构建了智能质造的供应链体系。同时，积极适应线上线下融合的全渠道发展模式，依托消费者深度洞察实现品牌精准营销，进而迈入全渠道协同发展的全新阶段。
此次上美股份与Marketingforce的携手合作，旨在借助具备自主性、交互性、适应性、进化性等特点的智能体中台，在用户洞察、私域运营、客户服务等关键领域，帮助上美股份实现从用户需求精准把握到市场策略高效执行的全方位数智化升级，进一步推动旗下多品牌在市场中的拓展与扩张，增强品牌影响力与市场竞争力，稳固其在行业中的地位，开创更广阔的商业发展空间。
Agent+洞察 解锁全域增长密码
在消费者对美妆产品需求高端化和个性化的驱动下，单纯依赖公域流量池“大浪淘沙”显然是低效高成本的不明智之举，而Marketingforce的客户画像智能体可帮助企业在营销行动前，借助其强大的数据分析能力自动锁定“品牌潜在消费人群”，深度洞悉这一群体的行为特征与浏览偏好。
上美股份拥有众多知名子品牌，其消费者信息分散于线上线下多个渠道，Marketingforce的Agent技术帮助上美股份有效破除各渠道之间的数据壁垒，实现全域消费者信息的全面整合，达成从数据采集、分析到可视化价值呈现的无缝衔接，形成完整统一的数据视图。
在此基础上，智能体中台凭借自我学习能力实现对目标人群的动态跟进，从而为后续的营销执行环节提供有力支持，能够对人群进行高效分类，精准定位目标用户，为营销活动的精准实施奠定坚实基础。
Agent+营销 获客转化提质增效
AI Agent堪称营销领域的全能型“专家”，能够引领营销团队步入自动化营销的新阶段。与传统AI营销仅能提供单一维度服务（如基础问答、聊天、简单设计等）有所不同，AI Agent带来的关键变革在于“自动化”，其具备执行完整营销方案的能力，深度且全面地参与到营销流程之中。
例如，通过对不同营销渠道的投入产出详细数据、各类促销活动的参与和转化情况、各产品线在不同地区与时间段的销售走势等过往营销数据的深度挖掘，并结合市场动态变化及前沿热点，线索分析Agent可自动为营销人员提供多样化的营销策略组合。
此外，智能体也可化身智能助手，为营销部门规划内容创作计划，并依据市场动态灵活调整品牌营销日历，确保营销活动紧密贴合市场脉搏。
引入Marketingforce的营销策略Agent，成为上美股份进一步数据驱动型智能营销转型的关键驱动力。
依托数据中台对每日、每周、每季度乃至年度的营销效果可视化展示与全方位多维度剖析，一方面能够自动对后续营销策略进行智能优化与动态调整；另一方面，其自动化生成的洞察报告可成为研发、营销、销售等各环节人员制定方案的重要依据，从而全方位赋能品牌的精细化运营，持续优化营销流程，高效协同营销与销售活动。
在本次合作中，Marketingforce内容营销Agent，将赋能企业实现从市场研究到品牌活动的全流程自动化。
根据上美的产品特性与定位，配合多样化的营销目标、受众特征以及独特的品牌定位，Marketingforce可帮助企业营销人员高效产出兼具个性化、创意性且与品牌形象完美契合的营销素材，并指引后续的触达投放。
随着技术与品牌的深度融合，化妆品行业的增长逻辑也将被重塑。未来，双方的深度协作将以“AI Agent+美妆国货品牌”为核心，在稳固已有的市场份额的基础上帮助上美股份拓展其市场边界，以Agent这一新兴的新质营销力，助推国货化妆品进一步提升行业影响力与市场地位。
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