苹果再次降价，为什么？

1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元，比官网更优惠。

苹果怎么了？如此力度的降价，发生了什么？

苹果2024年报显示，净利润937.4亿美元，相比2023财年的969.95亿美元，同比下降了3.36%。

在净利润同比下降的背后，除了公司向爱尔兰补缴102亿美元一次性税款这一主要因素外，大中华区的业绩不佳也起到了显著影响。

2024财年，苹果在大中华区市场的营收为669.5亿美元，相较于2023财年减少了56.1亿美元。其中，在2024财年第四季度，苹果在大中华区的营收为150.33亿美元，低于分析师预期的158亿美元。大中华区作为苹果仅次于美洲和欧洲市场的第三大市场，其业绩的下滑对公司的整体财务表现产生了重要影响。

此外，这一下降趋势自2022财年以来一直持续。2022财年，苹果在大中华区的营收为742亿美元；2023财年，这一数字降至725.6亿美元；2024财年进一步减少至669.5亿美元。这种连续的下降趋势反映出苹果在大中华区市场的挑战日益严峻。

池子就那么大，水就那么多，越来越多的鱼要喝水。在大中华区，苹果的销售额正面临下滑的挑战，与此同时，市场竞争愈发激烈。在中低端市场，小米、OPPO等品牌不断推出具有高性价比的产品，凭借其出色的性能和相对较低的价格，成功吸引了大量消费者的青睐，蚕食了苹果在这一领域的市场份额。

而在高端市场，苹果同样感受到了来自华为的强烈竞争压力，华为凭借其在技术创新和品牌影响力方面的优势，不断推出高端旗舰手机，与苹果展开正面交锋。

另外，OPPO、vivo和小米等厂商也采取了激进的定价策略，通过降低高端产品的价格，进一步挤压了苹果在高端市场的生存空间，使得苹果在这一领域的竞争压力不断增大。

参考资料:

光明网.苹果又降价了！最高直降1000元.2025年1月4日.#A股利好接踵而至，抄底机会到了吗？#  $上证指数(SH000001)$  #微软巨资投向AI数据中心，英伟达股价大涨#  $算力概念(BK1134)$  #“流感神药”需求暴涨，A股标的有哪些？#