游海南 | 《2025春节旅游消费趋势报告》：三亚上榜避寒游热门目的地等多个榜单

1月6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》（下称“报告”），对2025春节旅游消费趋势进行预测分析。

2024年12月4日，“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，激发了大众对体验传统春节文化的热情。《报告》数据显示，春节期间，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。

从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。

三亚上榜境内游热门目的地榜单。

南下避寒养生是春节假期的热门选择。“80后”避寒的消费需求尤为旺盛，出游人次占比达到了54%。海南方面，途牛平台上，三亚位列“境内游热门目的地”“避寒游热门目的地”“境内自由行热门目的地”等多个榜单前列。

此外，海口、陵水、万宁、文昌、琼海等目的地同样备受青睐。

三亚上榜避寒游热门目的地榜单。

《报告》数据显示，北京、上海、成都、南京、杭州、深圳、天津、西安、重庆、广州等地是春节海南游的热门客源地。

打包旅游产品预订方面，自由行和跟团游是途牛用户海南游的热门选择，其中，三亚国光豪生度假酒店、三亚湾红树林度假世界、三亚亚特兰蒂斯酒店等度假酒店相关的自由行套餐，以及“三亚-蜈支洲岛-南山-亚龙湾热带天堂森林公园-天涯海角5日游”“三亚双飞5日游”“三亚亲子5日游”等跟团游产品预订热度排名靠前。

三亚上榜境内自由行热门目的地榜单。

值得提及的是，今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。

深度化方面，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；深度化也体现在人均出游天数的增加上，用更长的时间感受目的地的更多细节。

多样化方面，游客选择春节出游主题更丰富、出游行程预订在兼顾品质的基础上也更灵活。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主题的纯玩团预订火爆。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍分析，今年春节假期旅游消费结构将出现新变化，游客更注重品质，高端定制游、私家团等产品更加受热捧。追求个性化、舒适化体验的游客将在住宿、餐饮、游玩项目上更舍得花钱。旅行社也在不断创新产品、优化服务，以满足游客春节出行需求。