神仙打架，最火春节档

 2024年电影宣发成本

头部电影宣发成本高

• 春节档等热门档期的入场券昂贵：春节档、国庆档等热门档期竞争激烈，电影为了在这些档期脱颖而出，往往需要投入高额的宣发成本。例如，博纳影业为《传说》准备了1.5亿元的宣发预算，后来虽然调整为4000万元，但总的制作加宣发预算仍高达3.3亿元。

• 好莱坞大片宣发费用与制作成本相当：一些好莱坞大制作的宣发费用甚至可以达到制作成本的二分之一乃至三分之二，某些头部大片的宣发费用甚至与制作成本相当。

宣发成本与票房风险挂钩

• 票房两极分化加剧风险：在一些档期，票房严重两极分化，头部电影占据绝大部分票房，一旦电影在档期内表现不佳，票房会迅速缩水，高昂的宣发成本难以收回.例如2024年春节档，票房前四名拿走了整个档期97.5%的票房。

• 票房不佳可能导致亏损：如果电影票房不佳，高昂的宣发成本将成为亏损的重要因素。例如，《传说》最终票房8000万元，投资方分账2637万元，如果只算票房收益，亏损额超过3亿元。

宣发成本对电影盈亏影响大

• 中等制作商业片宣发成本占比高：对于中等制作的商业片，制作费可能在3000万-1亿元之间，再加上宣发成本，总成本控制在6700万元内，票房2亿元才刚好回本。

• 宣发成本占总成本比例大：对于一些电影来说，宣发成本占总成本的比例较大，如《红毯先生》制作成本2.6亿元，再加上春节档不低的宣发支出，最终票房9422万元，投资方分账3170万元，可能连宣发成本都覆盖不了。

$百纳千成(SZ300291)$  

$博纳影业(SZ001330)$  

$幸福蓝海(SZ300528)$  

博纳影业院线资产估值30亿+

影视制造宣发能力亦属中流，

百纳千成的剧集制造还是很强的，

毕竟是美的太子，钱不是问题，

问题是好的剧本