此前，微信小店灰度测试“送礼物”功能，凭借其强大的社交属性迅速成为热搜话题，1月9日，在广州举办的2025微信公开课Pro版活动中，微信小店专场参与人数高达千人，微信蓝包触发的社交营销千亿商机，吸引了大量品牌商家的积极关注和迅速行动。作为微信蓝包首批测试白名单企业，卤味一哥$绝味食品(SH603517)$迅速抓住机遇，在2025春节前夕上线绝味微信小店（通过微信搜索“绝味鸭脖”即可体验），推出了绝味鸭脖微信蓝包专属2025【财运暴涨】礼盒、【福气爆满】礼盒，为年轻消费者提供了更具新意、更便捷的送礼选择。
绝味与腾讯智慧零售携手，开启餐饮零售行业数智驱动增长新时代
不久前，绝味与腾讯智慧零售已经签约战略合作伙伴协议，双方将围绕人工智能垂直场景大模型技术服务消费者，以联合共创方式打造餐饮零售连锁行业AI数智增长新模式。随着微信“送礼物”功能的火爆推出，这一送礼需求的商业转化动作将为品牌商家打开新的社交电商增长通路，催生出千亿级的市场机会。更重要的是，这并非单纯的电商增量，而是通过社交关系链裂变实现的市场扩容。用户送出的每一件礼物，不仅是情感的延续，更是品牌与商品的“被动传播”。收到礼物的人在感谢的同时，可能会对产品产生兴趣，甚至一键下单。这种场景营销的魔力，或许会让微信在2027年前将社交电商总规模推向万亿级别。
微信小店通过其独特的社交属性、强大的私域流量以及与微信生态的深度整合，提供了一个具有巨大商业潜力的平台。品牌可以利用微信小店的多种社交电商工具，精准定位用户、实现高效裂变、提升复购率，同时借助视频号带货、联盟带货等扩大社交传播带来的口碑效应，实现精准营销，让商品信息在社交关系中流转，推动市场规模的增长。
绝味微信小店赋能社交电商，打通私域流量
来自微信小店2024年的官方数据表明，高价值用户持续活跃，人群结构丰富多元，食品生鲜产品是持续实现高增长的优势类目。此次绝味微信小店的成功上线，标志着绝味在私域流量和社交电商新玩法上的进化与探索。通过与微信视频号、小程序、公众号、社群、朋友圈等多个用户连接场景的无缝对接，绝味在“挑-买-送”这一链条上实现了全域流量的高效承接。
“送礼物”这种创新营销方式可以通过社交关系链精准锁定潜在客户，赠送礼物的用户往往是品牌的忠实粉丝，受赠者则可能是潜在的消费者，用户的购买、分享、晒单行为能够通过社交裂变在短时间内大幅提升品牌曝光，好友间的推荐更具可信度，极大提升了品牌转化率。目前，绝味会员已突破8,000万，通过与微信小店的送礼物功能结合，推出定制化的礼品包装或限量礼盒等产品，打造独特的节日/季节性促销活动，将私域会员转化为社交媒体口碑裂变的推动者，不仅能够提升绝味鸭脖的社交传播力和品牌影响力；更为关键的是，这一模式实现了私域流量向销量的直接转化，创造更大的商业机会。
对于绝味这样一家在全国范围内拥有超万家门店规模、每天服务超百万消费者的卤味行业龙头企业来说，通过微信小店打通微信生态圈，实现国内几百个城市多区域门店协同，线下私域线上化，将会产生不可估量的巨大能量。线下门店可开通直播矩阵，结合线下导购，每一个绝味店员都可以成为微信小店的分销员，联合达人带货、联盟带货等微信生态流量资源，能够为提升单店销售额提供绝佳的销售场景和机会。
绝味微信小店相关负责人表示：“绝味微信小店在春节之前开业，一方面希望能够承接春节前的这波送礼高峰，借助“微信送礼”新功能为小店引流;另一方面，也希望跑通和测试微信礼物从上架、用户购买、发货、售后整个运营链路，了解用户反馈，为迎接下一波元宵节送礼高峰做好准备。目前，绝味是卤味行业首个大范围测试微信“送礼物”功能的品牌玩家，这是绝味丰富产品线、覆盖更多消费场景的一个重要尝试。“
绝味通过微信小店和“送礼物”功能的创新应用，不仅在2025年春节为消费者带来了全新的送礼体验，也树立了其在社交电商领域的领先地位。2025年，随着私域流量池的不断扩大和社交电商模式的发展，绝味将不断打破传统商业模式边界，开辟出更多可能性！
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