“63的本心灰意冷，何年何月才能回本？”“今天这么跌，是有什么利空吗？”今天，小家电板块下挫，小熊电器股吧一片哀嚎声。截至收盘，小熊电器报43.44元/股，下跌7.28%，总市值68.23亿元，较历史高点跌去73.2%。
这几年，小家电很难，空气炸锅卖不动了，网红小家电丢在角落“吃灰”，疫情期间的宅经济红利已经退去，小家电内卷严重，同质化竞争激烈。2024年上半年，小家电企业们集体“扑街”，数据显示，2024年上半年厨房小家电整体零售额同比下降5.4%。而国家频频出台的家电补贴，似乎也没有惠及到小家电企业，毕竟，冰箱空调之类的大件，主要还是白电企业生产的。
股价下滑的同时，小熊电器也遇到诸多投诉。经济下行周期下，小家电，也不香了。
业绩滑铁卢
小熊电器今年业绩实在太难看。公司前三季度营业收入为31.39亿元，同比下降5.40%；归母净利润为1.80亿元，同比下降42.91%；扣非归母净利润为1.26亿元，同比下降52.99%。
其实，这样的业绩并不让人感到意外。早在2024年第一季度，小熊电器业绩就疲态尽显。一季度，营收为11.94亿元，同比下降5%，归属于母公司的净利润为1.51亿元，同比减少9%。扣非归母净利润为1.15亿元，下降24%。此外，公司毛利率从上一年同期的39.76%下降到38.51%，而净利率为12.63%，较上年同期下降了0.55个百分点。
今年上半年，小熊电器业绩也没有出现好转，而是出现了大幅度下滑，公司营收仅为21.31亿，同比下滑8.97%；实现净利润1.609亿，同比下滑32.01%。
2023年，小熊电器营收47.12亿元，归母净利4.45亿元，如果没有意外的话，2024年营收净利肯定是达不到这个数的，营收净利双降是免不了的，特别是净利，前三季度才1个多亿，太难看了。
被指虚假宣传
作为网红小家电企业，小熊电器也遇到很多投诉。据媒体报道，河南网友关小姐在消费保平台反映，其在某电商平台小熊生活电器旗舰店购买了一台电煮锅，购买前反复向客服人员确认：整锅都是304不锈钢。但她购买实测后发现锅盖和锅内胆是两种材质，只有内胆是304不锈钢。关小姐质疑小熊电器存在虚假宣传。小熊方面证实关小姐反馈属实，但解释称：是由于说明书跟其他型号电热锅共用，导致标注错误。
黑猫投诉上，关于小熊电器的投诉多达近欠条，内容多涉及质量问题和虚假宣传。有消费者投诉称：“23年京东买了这个机器使用次数不超过十次，昨天冒烟有臭味，一看下面都融化了，敢问一个锅子为什么会融化？这是安全隐患和有着着火风险！打电话售后表示需要自费维修，我不接受。这又不是简单的坏掉了都化了，修什么啊？难道过了一年机器着火都不负责吗？”
如何才有出路
不仅是小熊电器，小家电行业普遍面临内卷，业绩下滑的同时，投诉如影随形，消费疲软和竞争压力随处可见。
“买回来没用几天就闲置了。”社交平台上，很多网友描述自己对小家电“祛魅”了，从种草到嫌弃，只需要用一次，甚至有的人拆开包装后再也没有用过。
很多专家建议说，要做差异化竞争，要做科技含量高的家电产品。但怎么差异化？科技含量又如何在小家电中显现？依然是个问题。
整个小家电行业正在经历一场无可避免的洗礼和变革。如何在激烈的竞争中脱颖而出，这是小熊电器需要思考的问题，也是整个行业需要思考的问题。
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