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一、头部科技营销团队,服务头部品牌客户

业务上,朗知传媒以“多赛道×全链路”的战略思路,形成了品牌公关、社会化营销、数字化创新、媒介内容等业务的「全面生态型」布局。已经成为众多头部品牌客户的头部营销伙伴。根据客户行业分,朗知业务有四大板块:新能源汽车(占65%,如比亚迪、东风岚图)、科技(占20%,如华为),金融(占10%,如中国平安、中国人寿),消费品(如五粮液、伊利、贵州习酒),合作周期主要为3-10年。

从企业主页信息来看,朗知传媒的确是一家比较有硬实力、通过科技赋能的营销传媒公司:

“作为业内领先的高成长性公司,我们只与前瞻于行业的品牌为伍。服务客户包括:最受行业关注的新能源汽车品牌、最具领先性的用户型品牌、最有体验性的领先科技品牌、以及最具影响力的豪华汽车、头部金融、国民快消品牌等,近百个行业前瞻性客户,营收接近10亿规模。

在科技营销板块,尤其拥有业内少有的自有科研团队,目前已研发全民营销平台、AI撰稿平台、空中互联平台等成熟的营销产品,持续为500强客户创造高壁垒价值。此外还提供大数据咨询、精准投放等高科技,并打造了业内唯一的院士级科学IP栏目,实现科技与内容的跨界共生。

目前集团在北京、上海、成都、深圳多地拥有办公室,拥有来自国际咨询公司、资深公关及广告公司、世界500强甲方、互联网公司、知名媒体方等多元化顶尖人才,整体人员规模接近500人。未来将不断进化人才矩阵与服务模式,以最灵活的组织形态提供行业最有前瞻价值的营销服务。”

朗知曾为华为的FreeBuds Pro降噪耳机做宣传,邀请了新浪、网易、凤凰三大门户网站的王牌评测栏目共同发起直升机测评的营销活动。

为成熟汽车品牌打造通往新世界的路径,拿下了路特斯汽车2023年度社交平台传播运营、五菱新能源2023年度日常公关传播,江铃福特2023年度社会化营销代理、现代汽车集团及北京越野等品牌的重要营销业务。

为新兴品牌探寻新浪潮下的确定性,赢下领克新车型08的2023年度全案代理,极氪汽车2023年度车型整合营销、问界汽车2023年度公关、小鹏汽车2023年度公关等核心年度性业务代理。同时,向泛出行生态扩延布局,赢下华为集团及华为ICT年度公关传播、小米2023年度公关传播业务,以及魅族集团、亿咖通集团等汽车智能生态领域的市场营销项目。

在消费赛道对人群心智变迁与创意传播的洞察,赢下美的及小天鹅品牌创意类业务、百雀羚2023年度品牌传播以及全家、多力、Usmile等3C、美妆个护、新消费赛道的重要品牌项目。

二、科技与营销深度绑定,AI新质生产力发力内容生成

虽然业务是偏前端的营销服务,但公司成立之初就把科技与营销和内容生产做深度链接。

公关是一个创意产业,创意有太多人为的变数;自媒体时代客户需要大量的内容,但是他们不能容忍重复的、平庸的内容;而单纯靠技术复制内容,会遭到平台的阻击。

于是朗知传媒19年在人员配置上招募了京东、百度等大厂的资深科技人员加盟,在北京有50人的技术团队,开发了具有发明专利的“朗小知”AI内容生产系统,实现“写得出,搜得到,发得多,投得准”,为客户提供与过去不同的高效营销体验,通过人工智能在创意分析、内容生产、内容分发等方面发挥优势。这套AIGC(人工智能内容生成)系统,在成熟的领域可以实现每天生产数以百计的图文和视频,作品之间的原创度差异在80%以上。

朗小知系统在2022年为某车企创造的内容标题,以“中国女足荣我国威”为主题,不同的内容重点和句式,形成了一组不同媒体发布的全网高达70亿次曝光触达的报道。可见其传播威力。

朗小知通过AIGC为客户日常传播进行的内容生产,可以为单一客户实现了每月生产6000条原创视频,6000篇原创稿件,在头条、抖音、百度、小红书等各个平台分发。

朗知传媒创始人管飞坚信“过得去的质量+高效海量定向内容”的价值。他曾说:“我的机器创造一句话,几个对白,可能比你一个月想出的优美广告词更有价值,这是当前营销的趋势” 。要知道那时候GPT还没火,在人工智能应用上朗知传媒已然走在行业前列,过去一两年也获得了七项国家战略级的发明专利。

不同于传统广告商,朗知在其业务板块中可以说是唯一一家提供AIGC内容的服务商,本质上是新质生产力和传统广告商动作明显不同:

1)AI生成内容抓住渠道媒体流量。与各大平台合作量级大,包括抖音、视频号、小红书、B站,和KOC/KOL一起合作创作,内容优质不需要推广支出、只用自然流量推荐拿到高流量,利润空间远大于传统采买。

2)AI生成内容突破传统传播方式。当今海量信息传播迅速,头部企业放弃传统模式,更青睐朗知AI生成内容传播方式,可以为他们打造千人千面视频/文案,实现铺天盖地的传播效果。

3)AI生成内容打造出版传媒新业态。中文传媒与朗智科技结合,IP与AI结合将在业务上碰撞出新的火花:1)运用AI选取合适的出版内容2)文字转插图、插图转动画、动画转真人等运用AI辅助创作,结合中文传媒几大知名IP进行创作其实有相当潜力3)AI辅助增删改减提升出版审核效率。

这样一种模式下朗知人均贡献率、净利润率远远高于传统广告商,营销竞争能力不容小觑,可以对标的上市公司有蓝色光标。

中文传媒已使用自有资金人民币6.41亿元收购北京朗知网络传媒科技股份有限公司58%的股份。朗知传媒成为中文传媒的控股子公司,中文传媒持有朗知传媒58%的股份,成为最大股东。

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