在轰轰烈烈学胖东来爆改一年后,永辉超市交出初步“成绩单”,没有惊喜!
据业绩预告,永辉超市预计2024年归属于上市公司股东的净利润亏损14亿元,归属于上市公司股东扣除非经常性损益后净利润亏损22.1亿元。上年同期,这一数据分别是13.3亿元和19.8亿元,亏损幅度进一步扩大。
粗略统计一下,从2021年至2024年这四年,永辉超市亏损幅度已经接近100亿元,或许把前期赚的利润可能都已经赔完了。
相比之下,胖东来的业绩倒是好得“爆表”。于东来1月8日在社交平台上晒出“成绩单”显示,2024年胖东来集团整体销售近170亿元(去年107亿)、税收超6亿元、利润超8亿元(去年1.4亿,同比增长5.7倍)、员工平均月收入九千多元。
那么,在学习胖东来“爆改”后,永辉超市为何不能复制胖东来的神话?永辉超市给出的解释是,一方面受制于零售行业的整体挑战导致公司整体客流和客单持续承压,但更重要是因为公司在2024年下半年开始主动进行的战略和经营模式转型带来的前期阵痛。
不过永辉超市可能并未意识到真正的问题所在,胖东来和永辉超市虽然同属商超行业,但发展逻辑不尽相同,成本结构更是存在巨大差异。
胖东来自带网红基因,在2024年爆红的这一年,胖东来利润增长了近6倍,也就是说此前胖东来的业绩其实并不出奇,这也说明胖东来的神话,更多可能只是来自网红效益,而这是永辉超市所不具备的。
从成本结构来看,胖东来位于四线城市许昌市,当地房价地租都十分廉价,如果再获得当地政府支持,胖东来用地成本可能十分低廉,由此可以节省出传统商超最大一笔硬性支出,而节省下来的资金用来改善员工福利,由此形成一个良性的企业生态。
而永辉超市门店基本都在一二三线城市,每年光是门店租金就达到了几十上百亿元,这实际上是造成永辉超市亏损的重要原因。在学习胖东来爆改后,全新的经营模式需要投入更大人力物力,这也造成亏损进一步扩大。
胖东来确实有许多值得学习的地方,比如极致的商品品质和服务,人性化的管理等等,这些因素也是胖东来网红出圈的重要基础。
但是这些问题可能并不是永辉超市经的症结所在,即便是依葫芦画瓢的学了胖东来,永辉超市恐怕也很难像胖东来一样成为网红。作为一家全国化的商超,永辉超市可能还是得把重心放在降成本降杠杆、提升产品品质、变革供应链以及数字化上。 $永辉超市(SH601933)$
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调改31家店铺,装修不用花钱的啊?
这两项大开支远超23年,这种情况下24年的亏损只比23年多一点点。这已经足够证明,调改店是成功的