$遥望科技(SZ002291)$ $华扬联众(SH603825)$ $元隆雅图(SZ002878)$
尽管小红书和抖音平台发展迅速、潜力巨大,但与之相关的广告公司出现亏损是由多种因素导致的,以下是一些主要原因:
运营成本方面
- 流量采购成本高:为了在抖音、小红书等平台上为客户获取足够的曝光和流量,广告公司往往需要向平台支付高额的流量采购费用。例如,遥望科技2023年在抖音投流23亿元,但收入增长未能覆盖成本,导致亏损。
- 人力成本支出大:数字营销行业对专业人才的需求旺盛,广告公司需要组建专业的团队,包括营销策划、创意设计、数据分析、媒介投放等人员,这些专业人才的薪酬待遇较高,增加了公司的人力成本。
市场竞争方面
- 价格战导致利润压缩:广告市场竞争激烈,为了争夺客户资源,广告公司之间常常打起价格战。在竞争过程中,一些公司为了赢得订单,不得不降低报价,导致利润空间被严重压缩,甚至在扣除成本后出现亏损。
- 客户流失风险高:如果广告公司不能持续满足客户的需求,提供优质的服务和良好的营销效果,客户可能会流失。而获取新客户的成本通常较高,客户的频繁流失会对公司的业绩产生负面影响,增加亏损的可能性。
业务模式与风险方面
- 业务模式单一脆弱:部分广告公司的业务主要依赖于与抖音、小红书等少数平台的合作,或者主要集中在某一种特定的广告形式或服务上。一旦平台政策发生变化、合作出现问题或该广告形式的市场需求下降,公司的业务将受到严重冲击,导致亏损。
- 营销效果不稳定:数字营销的效果受到多种因素的影响,如广告创意、投放策略、受众特征、市场环境等。即使广告公司投入了大量的资源和精力,也难以保证每次营销活动都能取得理想的效果。如果营销效果不佳,客户可能会减少合作或拒绝支付尾款,给公司带来经济损失。
财务与资金方面
- 资金周转困难:广告公司在业务运营过程中,需要先投入资金进行广告制作、平台投放等,而客户的付款周期通常较长,导致公司资金周转困难。如果公司无法及时获得足够的资金支持,可能会面临资金链断裂的风险,进而影响公司的正常运营和盈利能力,甚至导致亏损。
- 资产减值损失大:一些广告公司可能存在大量的应收账款和存货等资产,如果客户出现财务困难无法按时付款,或者存货因市场变化而贬值,公司就需要计提大量的资产减值损失,这会直接冲减公司的利润,导致亏损。如遥望科技2023年计提各项资产减值损失为4.71亿元,其中信用减值损失为3.38亿元,资产减值损失为1.33亿元。
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