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$城市传媒(SH600229)$   

城市传媒小红书概念主要涉及以下几个方面:



平台优势与用户特点


• 庞大用户群体与高活跃度:小红书拥有庞大的用户基础,2024年第二季度,其日活跃用户(DAU)已接近1.3亿,月活跃用户(MAU)则超过了3.3亿,且用户活跃度高,以年轻女性为主,多来自一二线城市,消费能力和付费意愿较强,每天能产生4000万条求购需求和300万条求链接的评论,为电商业务提供了广阔的市场空间和潜在客户。


• 内容创作与分享氛围浓厚:小红书是一个独特的用户社区,用户乐于分享各种生活体验、消费心得等内容,形成了丰富多样的内容生态,涵盖时尚、美妆、美食、旅游、家居等多个领域,为城市传媒提供了丰富的素材和话题来源,也便于品牌和商家通过优质内容与用户建立连接。



城市营销与推广


• 城市新名片计划:小红书推出了“城市新名片计划”,通过提供丰富的内容创作工具、优化搜索和推荐算法、加强与地方政府和旅游企业的合作等措施,为城市文旅部门提供全方位的支持,助力城市打造独特的品牌形象和旅游名片。


• CityWalk城市漫游营销IP:小红书的CityWalk城市漫游营销IP旨在激发用户共鸣,助力城市名片推广,同时创造商业价值。具体运营规划包括联合发布特色主题路线地图,涵盖多种类型;邀请大咖博主发布探寻Vlog;鼓励用户创作并给予流量扶持,同时上线互动话题吸引用户参与。


• 城市生活纪录片与主题活动:小红书会发布一些城市生活纪录片,如在春节返乡和旅游热潮下,推出重庆和长沙的城市宣传片,通过妙趣横生的片段演绎,为观众提供城市生活的“在场感”,吸引用户进入站内获取更多地道的城市生活方式。此外,还会举办一些主题活动,如“遛遛生活”IP,以城市核心地段为中心,通过点状、线状、面状辐射的方式,打造全民市集+快闪体验,解锁品牌新场景,实现品牌拓人群、拓场景的目的,并进一步沉淀品牌内容资产、人群资产和口碑资产。



品牌营销与商业合作


• 品牌种草与销售转化:小红书为品牌提供了极具性价比的营销途径,很多中小品牌选择依靠小红书的平台效应,实现“轻投入高产出”的目标。品牌可以通过与达人合作、发布优质笔记、参与话题互动等方式,在小红书上进行种草营销,引导用户产生购买欲望,并借助小红书的电商功能实现销售转化。


• 生态营销合作伙伴:一些上市公司与小红书建立了生态营销合作关系,成为小红书概念的相关企业。如遥望科技以KOL为流量驱动,广告+电商+直播/短视频一体化运作,点亮整合营销能力,从“种草-决策-购买”全链路贯穿营销资源+策略内容,全覆盖小红书等各大社交平台。华扬联众的星运营销链KOL达人运营平台,已覆盖小红书等五大平台共超过15万认证达人及MCN机构的全量数据,全面覆盖KOL价格、传播、粉丝、标签、商广效果等重要维度的达人信息。



内容创作与传播策略


• 在地化内容创作:小红书的内容布局更多倾向于在地化,即以当地特色文化为载体进行品牌传播,沟通真正生活中的普通人。例如走进上海弄堂的大家时装周、武汉送栀子花、长沙街头等活动,通过深入挖掘城市文化内涵,创作出具有地域特色和文化魅力的内容,引发用户的共鸣和关注。


• 互动性与参与感:在内容创作和传播过程中,注重增加互动性,让用户能够主动参与其中。比如策划一些互动事件,像“高考送锦囊”活动,让用户在参与过程中加深对品牌或活动的印象;或者通过上线互动话题、举办线上线下活动等方式,鼓励用户分享自己的体验和故事,形成良好的互动氛围,提升用户对城市或品牌的认同感和忠诚度。

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