1月14日(周二),国际版小红书(RedNote)在美国网络中一夜走红,一举登顶苹果应用商店下载量第一的免费应用程序宝座。紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用和ChatGPT(AI)。
美国最高法院的一纸裁决,不仅意外地将小红书推到了聚光灯下,也给资本市场带来了一定的影响,15日开盘,小红书概念仍持续上涨,多只个股开盘直接涨停,概念指数更是大涨超7%。
01 小红书迎来新热潮
颇为有趣的是,这次洋抖用户并未选择Ins、YouTube这类TikTok在美国的竞争平台,而是果断投身小红书的怀抱。
有部分洋抖的用户在小红书上表示,主要是听说小红书与洋抖相似度比较高,便选择加入小红书。
受此影响,小红书某个话题也是迅速火爆,1月13日下午的笔记数量还仅有2000多条,总浏览量约39万,但截至1月15日上午,该话题下的笔记数量已经超过25.3万,总浏览量已超过2.5亿,同时还有超556.8万的讨论量。
这也打了小红书一个措手不及,与其他海外社交软件相比,小红书目前还没有自带的翻译功能,外国使用者只能使用英文和第三方翻译软件交流。
不过据媒体报道,有内部人士透露,目前小红书的团队从1月13日当天就开始加班了,正在针对外国用户做功能优化,他们希望努力承接这波流量。同时,合规、安全相关的团队也同步开展工作。他表示,用户或许很快能体验到新功能。
而资本市场也敏锐的捕捉到了这个“新风口”,虽然小红书还未上市,但它下载量飙升的利好消息带火了小红书概念股,1月14日,小红书概念股更是集体高开,遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等多只个股在竞价阶段就集体涨停。
15日开盘后,小红书概念延续前一个交易日的强劲态势,壹网壹创、遥望科技、天下秀、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停,佳云科技、福石控股、利欧股份等个股也涨停。
02 多家上市公司积极回应
如果对近日涨停的企业进行分类,主要分为两类,一是营销服务类公司,如接连两天20%涨停的壹网壹创,它作为电商代运营龙头企业,具备独立的小红书事业部,为众多品牌提供小红书平台的运营服务。
壹网壹创也曾在今年初的投资者提问中回应过,公司目前合作的品牌覆盖了天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书、微信小程序等主要渠道平台。
此外,天下秀作为社交媒体营销服务提供商,也属于这个范畴,据了解公司与小红书等平台有业务合作,其新媒体营销业务合作的KOL主要投放在小红书等多个内容平台,帮助品牌进行内容创作和传播。
遥望科技则是作为MCN机构,通过签约/孵化网红达人和签约明星艺人,基于小红书等平台以短视频和直播电商的形式开展业务。
二是可能或已经入驻的品牌方或商家,例如皮阿诺,专注木作类定制家居产品;而服装企业歌力思也在小红书运营店铺和账号。
与此同时,因相关概念持续火爆,近两日众多上市公司在投资者关系互动平台纷纷回应投资者提问。
1月14日盘后,嘉曼服饰、顶固集创、北汽蓝谷在互动平台披露,公司正在小红书开展营销宣传工作;浪莎股份表示,公司及其控股股东所属公司均在小红书开设了店铺;金达威称,其全资子公司于小红书开店;兆讯传媒则透露,小红书是其近年来合作投放广告的客户之一。
我们能看到,从服务商到品牌方,小红书的这波热潮无疑为他们带来了前所未有的用户流量与商业机遇。
有品牌方表示,企业可以借这次小红书爆火的机会拓展国际市场,特别是在美国和欧洲市场的业务布局,这或许是品牌打出海外知名度的一个机会。
有专业人士认为,这波流量确实是小红书的机会。此前小红书在海外华人圈取得了不错的成绩,这为其进一步拓展海外市场奠定了基础。但对于小红书来说,语言和文化的适配、内容生态治理和监管等带来的复杂度都将上一个台阶。
因此,小红书因外国抖音用户的涌入,在短时间内收获了海量流量与商业契机,同时也在资本市场掀起波澜。
但是当下这股热潮仅历经短短两天,未来走势充满变数。不过,毫无疑问,这一现象确实为相关企业开拓国际业务提供了全新的思路,成为了新风口。 $壹网壹创(SZ300792)$ $遥望科技(SZ002291)$ $天下秀(SH600556)$ #小红书突然爆红!最强风口来袭?#
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