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近日,微信小店、天猫、抖音等社交电商平台纷纷上线“送礼物”功能,切入私域电商流量这一新兴赛道。这一趋势背后是礼物经济市场的快速增长,据艾媒咨询预计,中国礼物经济市场规模有望从2024年的13777亿元增长到2027年的16197亿元。

各大平台“送礼物”功能的特点

• 微信小店:2024年12月18日,微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。其核心优势在于依托微信强大的社交生态,用户可以将礼物以类似红包的形式发送给好友,实现从选购到送礼的闭环。

• 淘宝:2025年1月7日,淘宝上线“送礼物”功能,更聚焦于商品品类和价格优势,支持部分商品85折优惠。其送礼功能通过淘口令或二维码分享,突破了平台生态限制。

• 抖音:抖音的“团购随心送”功能已从限时活动变为常驻功能,用户可以将团购商品或商城商品以红包或包裹礼物的形式赠送。

消费类上市公司的布局

面对广阔的礼物经济市场,消费类上市公司也在积极布局社交电商平台的“送礼物”功能。一方面,这拓展了销售渠道,借助平台庞大的用户流量,提高了产品的曝光度和销售量;另一方面,该功能增加了用户黏性和活跃度,使购物更具社交互动性和情感表达功能。

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