1月28日,农历除夕,在这个有着上千年历史的华人圈文化活动中,仅有40余年历史的央视春晚,却成为过年必不可少的仪式。


尽管这些年,人们对其褒贬不一,然而无论是褒是贬,都注定成为焦点,因为,即便是批评,首先说明你关注了。而正因为吸引了数以亿计的眼球,其背后蕴藏着巨大的商业价值。


据悉,2025年央视春晚的主要赞助商依旧是互联网大厂,其中包括阿里巴巴、B站和小红书。阿里巴巴成为2025年央视春晚独家电商互动平台,哔哩哔哩成为春晚“独家弹幕视频平台”,小红书则是春晚的“独家笔记分享平台”。


回望过去,让我们从历史中感受央视春晚的商业价值。


微信与央视春晚的合作最早可以追溯到2015年。这一年,微信取代微博正式与央视春晚合作,并首次推出了看春晚抢红包互动,豪掷5个亿。据统计数据显示,合作之前,只有不到800万人使用微信支付,合作之后的三个月,微信支付用户数量突破3亿,微信支付用户数量追上了支付宝此前八年的积累。


2021年,抖音携手央视春晚,尽管之后未提及具体业绩变化,但从2021年抖音母公司字节跳动4391.6亿元营收看,比2020年增加了2025.6亿元。尽管业绩增长的原因不是单一的,但携手央视春晚,让抖音的APP日活用户量获得了一定程度的上涨。


之后是京东,2022年,京东首次成为央视春晚独家互动合作伙伴,投入了15亿红包和好物。此前,京东在2021年净利润亏损44.67亿元,尽管外界认为京东“首战”春晚流量未转化为“留量”,但2022年京东财务数据扭亏为盈,春晚的贡献虽难以量化,却不可忽视。


时隔一年,2024年京东再次成为央视春晚独家互动合作平台,送上1亿份实物好礼。2024年前三个季度财务数据增长,春晚的助力虽无法精确衡量,但两次合作表明其价值不容小觑。


2024年除了京东,还有小红书,当时与春晚的互动则是用户分享央视春晚节目、参与年货礼品抽奖。之后小红书从2024年下半年开始进入加速扩张状态。


央视春晚,向来是中国互联网江湖的风向标。2025年,阿里、B站、小红书等平台入局春晚,其业绩表现令人期待。




参考资料:

腾讯新闻.阿里拿下2025春晚,马云现身后又一大动作.2024年12月5日.#灵蛇献瑞,祝股友们新春快乐#  $上证指数(SH000001)$  #DeepSeek出圈,A股相关投资机会在哪?#  #2025春节见闻,聊聊你身边的“年味”#  

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