标注着“五粮液”的杯子成为刘谦魔术表演中的道具，在这个互动性魔术的结尾，刘谦举起

标注着“五粮液”的杯子成为刘谦魔术表演中的道具，在这个互动性魔术的结尾，刘谦举起“五粮液”杯子与大家共同碰杯庆祝，加深了观众对品牌的印象；五粮液还通过5轮抽奖向全球观众送上总价值上亿元的礼品。而龙年春晚上的纸牌魔术上也印有五粮液logo，还因主持人尼格买提魔术“穿帮”意外获得一大波流量。
上亿元的营销费用换得春晚几秒钟“露脸”，值得吗？
相关数据显示，截至1月29日2时，总台春晚境内全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%。
品牌曝光方面，五粮液的抽奖活动吸引了1.25亿人次参与，春晚广告片视频播放量突破345万次，微博平台相关话题阅读量破2亿、讨论量达18.1万；红花郎红红火火过春节相关话题在微博阅读量17.1亿、讨论量128万。