新春佳节的脚步渐近，各地旅游市场已然热闹非凡，出游人数显著攀升。与此同时，第九届亚洲冬季亚运会的即将开幕，更是为冰雪旅游添了一把火，使其热度再度飙升。在这两大盛事的双重推动下，旅游消费市场正呈现出强劲的复苏态势。
今年春运期间，客流形势极为可观，有望创下历史新高。据相关数据显示，2025 年春运全社会跨区域人员流动量预计达 90.2 亿人次，较 2024 年同期增长 7.1%。这其中，旅行出行占据了相当比例，而春节作为国人最为重视的传统节日，探亲访友与旅游出行的需求相互交织，为旅游市场注入了源源不断的活力。
亚冬会的举办无疑是冰雪旅游的一针强心剂。在亚冬会的带动下，大众对冰雪运动和冰雪旅游的热情被进一步点燃。全国各地，尤其是东北等冰雪资源丰富的地区，纷纷成为热门旅游目的地。以黑龙江为例，当地的滑雪场、冰雕展览等冰雪旅游项目订单量同比增长 182%。各大滑雪场人潮涌动，无论是专业的滑雪爱好者，还是初次体验冰雪乐趣的游客，都尽情享受着冰雪带来的欢乐。亚冬会的宣传效应，让更多人了解到冰雪运动的魅力，从而吸引了大量游客前来体验冰雪旅游。
政策层面的大力支持也为旅游消费的复苏提供了坚实保障。去年 12 月的重磅经济会议明确指出，2025 年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。这一政策导向为旅游行业的发展指明了方向。而《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出到 2027 年，冰雪经济总规模达到 1.2 万亿元的目标，更是为冰雪旅游的发展注入了强大动力。在政策的引导下，各地政府积极行动，加大对旅游基础设施的投入，完善交通、住宿等配套设施，同时推出各类旅游消费券、优惠活动，吸引更多游客出行。
春节长假期间，冰雪旅游与民俗文化旅游相互融合，形成了独特的旅游消费景观。一方面，冰雪旅游热度高涨，游客们在冰天雪地中畅享滑雪、滑冰、赏冰雕等项目；另一方面，春节期间丰富的民俗文化活动也吸引了大量游客。在一些北方城市，游客不仅可以体验冰雪项目，还能参与到贴春联、包饺子、逛庙会等传统民俗活动中，感受浓厚的节日氛围。这种将冰雪旅游与民俗文化相结合的旅游模式，极大地丰富了游客的旅游体验，也进一步促进了旅游消费的增长。
从旅游消费的主体来看，消费者的旅游观念正在发生转变。如今，越来越多的人不再满足于传统的观光旅游，而是更加注重旅游的品质和体验。在春节旅游期间，游客们更愿意为个性化、多样化的旅游产品买单。例如，一些特色民宿、高端冰雪度假酒店备受青睐，定制化的旅游线路也受到消费者的欢迎。这种消费观念的转变，促使旅游企业不断创新产品和服务，以满足消费者日益多样化的需求。
当然，在旅游消费强劲复苏的过程中，也面临一些挑战。比如，旅游高峰时期部分景区可能出现接待压力过大的问题，导致游客体验不佳；旅游市场的服务质量参差不齐，存在一些宰客等不良现象。为了应对这些挑战，旅游行业需要加强监管，提升服务质量，合理规划景区容量，确保旅游市场的健康有序发展。
总体而言，亚冬会与春节长假的叠加，为旅游消费市场带来了难得的发展机遇，旅游消费正呈现出强劲的复苏态势。在政策支持、市场需求推动以及旅游企业的积极创新下，旅游市场有望在未来持续繁荣，为经济增长贡献重要力量。#【有奖】亚冬会+春节长假，旅游消费强劲复苏？##【有奖】亚冬会开幕，冰雪经济能否点燃资本市场新热点？##社区牛人计划#@华夏ETF君 @股吧话题 @东方财富创作小助手 $旅游ETF(SZ159766)$ $食品饮料ETF(SZ159843)$ $交通运输ETF(SZ159666)$
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