中国人对奢侈品，正在“祛魅”。2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%～20%。不止是五星级酒店，还有豪车、奢侈品包包、名表、服装等等市场都在大幅滑坡。

过去中国人特别喜欢劳力士，组队去香港排队买表，然而厂家搞饥饿营销，导致中国人有钱都买不上，排队几个月到几年，而且必须要配货。。

不过从去年开始，名表生意突然就不行了。绿金迪，巅峰时期在二手市场高达 120 万，而现在，只有 41 万元。熊猫迪，巅峰时期，40 万，现在只有 19 万。

基本都是大跌了一半以上，价格也创下近年来新低。新表价格腰斩，也带崩了二手表市场，无数炒表的中间商特别惨。

之前可以通过制造紧缺感，卖高客单价。而现在，只能加班加点生产，采取低价多销策略。这又进一步，消灭了稀缺感。价格进一步下跌，连带西方名表文化，也一并葬送了。

这几年，人们消费更加保守，更加理性，不再考虑面子消费，而回归性价比和质价比，讲求实用性，价值大于一切，更加淳朴。

其次国潮崛起，产品质量升级，中国人也造出了不属于西方的产品。琳朝和老铺的黄金工艺，波司登羽绒服，UR的快时尚服装，

安踏的服装和鞋，观夏的香氛，蜜雪冰城的强势出海，全球动画票房第一的哪吒，撼动GPT国际地位的DeepSeek，华为的手机和智能手表，小米的SU7 Ultra等等。

尤其小米汽车这波，击碎了200万以下西方豪车的高溢价梦，顺带打崩了二手豪车市场，1500匹+马力，50多万，西方车厂到现在为止，都无法消化这个事实。

文化自信在野蛮生长中，得以重塑，未来势必将涌现出更多承载深厚东方文化内涵的优质产品。

而奢侈品的定义，也随之被再度改写。这是一个打破固有认知、重新构建的祛魅进程，在新的时代语境下，进一步交融共生。

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