3月11日盘后，“内衣第一股”都市丽人（02298）发布业绩预喜公告，预计全年净利润同比增长约180%。
这一优异表现背后，是公司在电子商务业务拓展、成本管控与效率提升以及产业项目交付并入账等多方面努力的结果，也为其后续行情持续向好奠定了坚实基础。
在数字化浪潮席卷全球的今天，电子商务已成为企业拓展市场、提升销量的重要渠道。在过去一年里，都市丽人与合作伙伴共同拓展了电子商务业务，年度联营电商的成交产品交易金额（GMV）达到了11亿元。这不仅为公司带来了直接的服务收入，也提升了品牌的在线市场份额和用户基础。
在保持业务扩展的同时，都市丽人还对其集团成本进行了有效管控，并大幅提升了运营效率。通过优化供应链、减少不必要的开支以及提高生产效率，都市丽人能够在保证产品质量和服务水平的前提下，进一步压缩成本，从而提高了利润率。
除了电商拓展和成本控制外，东莞产业项目的顺利交付也是都市丽人盈利增长的重要因素之一。
该项目位于广东省东莞市凤岗镇，是都市丽人为了提升产能、优化产业布局而实施的重要战略举措。该项目总建筑面积达 14.5 万平方米，其中 8.9 万平方米用于出售。在 2024 年上半年，已有 2.5 万平方米完成交付并确认收入，产生营收 1.72 亿元。还有 3.6 万平方米已签订合同，将在 2025 年前陆续交付。
为了加强品牌形象，都市丽人在近期采取了一系列大胆而创新的品牌推广措施。首先，签约知名艺人娜扎作为品牌代言人，借助其广泛的粉丝基础和正面形象，提升了品牌的知名度和吸引力。此外，都市丽人大规模投放户外及高铁广告，在全国29个省份共179个高铁站投放广告，覆盖7500部梯媒，并在全国主要城市的购物中心大屏和影院大银幕上亮相，极大地增强了品牌的曝光度。特别是点亮广州塔等标志性建筑，更是将都市丽人的品牌影响力推向了新的高度。
值得注意的是，都市丽人的管理层近期进行了一些股份增持行为。仅在2024年下半年，都市丽人管理层就增持了公司182万股，2023年以来，管理层曾多次增持公司股份，这些信号彰显其对公司未来发展前景的信心。
面对未来的市场竞争，都市丽人已经做好了充分准备。继续深化数字化转型，强化线上线下融合，不断提升用户体验，通过不断推出高性价比的产品，满足不同层次消费者的需求，都市丽人正朝着成为真正的“国民内衣”品牌稳步前进。
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