2021年以高端茶饮为定位的奈雪的茶成功在港股挂牌。凭借 “美好自有力量” 的品牌理念，以及在产品创新、门店体验打造方面的出色表现，荣获 “新茶饮第一股”的称号。
然而，上市后的奈雪的茶很快陷入盈利困境。新茶饮市场竞争激烈，各品牌在产品、营销、门店扩张等方面全力角逐，争夺市场份额。2023 年，奈雪的茶迎来短暂盈利，但好景不长，据 2024 年业绩预告，奈雪的茶再度回到亏损状态。
光环掉落，新茶饮第一股掉落泥潭
3月7日，奈雪的茶控股有限公司（股票代码：02150，以下简称奈雪的茶）发布盈利预警，预计2024年度（截至12月31日）收入约48-51亿元，经调整净亏损（非国际财务报告准则计量）约8.8-9.7亿元。截至2023年12月31日止年度，奈雪的茶收入为51.641亿元，经调整净利润（非国际财务报告准则计量）为0.209亿元。
奈雪的茶认为2024年度经调整净亏损主要由于以下原因：其一，2024年度消费市场疲弱，顾客消费谨慎，现制茶饮行业竞争加剧，致奈雪的茶直营店收益及门店经营利润率波动；其二，奈雪的茶2024年关闭部分表现不佳门店产生闭店损失；其三，奈雪的茶录得应占联营公司亏损及若干投资减值亏损。
奈雪的茶近几年的业绩数据并不良好，2021年与2022年实现收入42.97亿元，42.92亿元，2023年实现上市后首次年度盈利，收入人民币51.64亿元，同比增长20.3%，门店经营利润8.29亿元，同比增长76.3%。但奈雪的茶并未实现持续盈利，2024年上半年，其收入与经调整净利润双双下降。奈雪的茶实现收入25.44亿元，同比下降1.9%；经调整净亏损录得4.38亿元，而2023年同期经调整净利润为7020万元。
2024年第三季度，奈雪的茶新开23间直营门店，关停89间直营门店，减少66间直营门店。截至2024年9月30日，该公司共经营1531间奈雪的茶直营门店和353间加盟门店，其中加盟门店主要集中在中、低线城市。
对于此次盈利预警，奈雪的茶表示，目前本集团经营状况稳健正常，现金充足。应对不利因素，集团积极调整经营策略并将持续举措。
行业分析师王彦博认为，长期以来，奈雪的茶一直专注一、二线开直营店。开放加盟、加速下沉三、四线的远景很好，但需及时调整相应打法，这些区域消费力偏低，加盟门槛过高无形抬升加盟商风险。而自营投入很重、经营上又不如加盟灵活，加之其他品牌咄咄分食自然渐露劣势。总的来看，奈雪的加盟放开、下沉策略走的不够彻底，有直营路径依赖、从而错失了下沉红利。失去了规模化这张底牌、接连错过转型关键节点，未来想弯道超车必须要大破大立。
市场竞争不断加大，新茶饮未来何去何从
近年来，新茶饮行业发展迅猛，已然成为消费市场中备受瞩目的领域，在丰富民众生活、拉动就业以及促进经济增长等方面展现出重要作用。
不久前，蜜雪冰城正式在港交所上市，成为继奈雪的茶、茶百道、古茗后第四家上市的新茶饮企业。然而，在最近新茶饮企业发布的业绩公告中，不仅奈雪的茶业绩出现了亏损，茶百道也出现下滑。2024年上半年，茶百道实现营业收入23.96亿元，同比下降10%；毛利为人民币7.60亿元，较去年上半年的人民币9.34亿元减少18.6%。茶百道方面指出，考虑到消费者消费习惯受外部环境变化影响而改变，上半年也加大了对加盟商的政策支持以及向加盟商出售货品及设备的优惠力度，导致毛利下降 18.6% 至 7.6 亿元，毛利率下跌 3.4% 至 31.7%。
茶饮品牌依据市场定位的不同，各有不同的竞争特点。例如蜜雪冰城、古茗、茶百道等品牌借助低价市场策略实现快速扩张。而喜茶、奈雪的茶等则以高品质产品和创新理念占据高价市场。但当下市场竞争愈发激烈，市场饱和度高，产品同质化问题严重，如果品牌无法适应新的市场环境，便面临被淘汰风险 。
资深行业分析师王丽分析称：“头部品牌在品牌影响力和市场覆盖方面占据优势，但中部和区域品牌以及新兴品牌通过差异化竞争，也能在市场中分得一杯羹。未来，品牌竞争将更加注重特色与创新，只有不断提升品牌核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地”
本文作者可以追加内容哦 !
