微盟营销联合携程探索最优ROI路径，掘金万亿OTA市场

据Wind数据显示，历经20多年的发展，中国在线旅游市场交易规模已达到1.1万亿元，在线旅游平台渗透率达六成以上。业内人士分析认为，随着居民出行意愿增强、激励政策密集出台，文旅行业的景气度持续提升，OTA行业2024年业绩增长稳健，未来可期。

面对市场规模仍在不断扩张的OTA行业，携程并没有安于现状，而是通过与微盟营销合作，不断整合优势资源，寻找营销发力点。基于微盟营销在腾讯广告生态中丰富的创意策略与运营经验，携程通过在朋友圈、腾讯新闻、QQ浏览器等多样化版位进行广告投放，搭建从个性化推荐到精准触达再到下单转化的营销闭环。

针对消费频次低、需求难发掘等难题，双方在合作过程中，首先通过利益点广告直击人心，利用“钩子”产品，例如“特价机票1折起飞”、“云上仙居省心住”等，有效激发了用户消费欲望，新用户点击广告将跳转至携程旅行APP下载页面，完成下载后将跳转至指定活动页面，从而实现对新用户的转化；而对于已经下载过携程旅行APP的用户而言，点击广告即可跳转到APP指定活动页面，从而实现对老用户的再营销。