3月5日，国务院总理李强在政府工作报告中提到，2025年将安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。此次资金规模为去年的两倍，同时今年以旧换新政策的实施时间约为去年的两倍，享受补贴品类范围也扩大了。随着2月开门大吉、火3月、红4月，以及五一黄金周的消费热潮，刺激消费的政策红利将持续释放。在此背景下，家电厂商的核心任务聚焦于抢占市场份额、争夺用户资源，以应对日益激烈的市场竞争。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年2月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比+21.4%和+17.5%，线下零售额、零售量分别同比+61.2%和+16.6%。1-2月家电市场双渠道零售额、零售量均实现稳步增长，其中线下市场零售额增幅达10.2%。
信息来源：奥维云网（AVC）
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