大力提振消费被列为2025年政府工作报告各项任务之首。全国“两会”期间，相关部门表示《提振消费专项行动方案》正在准备中，会议结束不足一周时间内，3月16日《提振消费专项行动方案》发布，超高效率体现了政策促进消费复苏的决心。
316提振消费“组合拳”包括8方面30项重点任务，但整体可以从提升居民消费能力、释放居民消费潜力、优化居民消费供给、改善居民消费环境四大维度进行理解。
（1）提升居民消费能力
多维度提高居民收入来增强居民消费意愿。包括健全最低工资标准调整机制、通过发展民宿经济和庭院经济增强农民收入等，但其中比较超市场预期的一大表述是“增强居民财产性收入” ，推动中长期资金入市稳定股市。利用股市的财富效应，让居民能够享受股市的“投资属性”，中长期在股市能赚到钱，进一步提高消费的意愿和能力。
（2）释放居民消费潜力
除了居民收入外，通过多领域补贴释放居民消费潜力。大家知道，2025年政府工作报告设定4%的财政赤字目标创历史新高，为消费领域补贴提供了资金来源，将通过重点群体保障、教育医疗养老、生育养育等民生领域发力。
其中“育儿补贴”受市场关注度较高。例如呼和浩特落实“三孩16万”的育儿补贴政策，深圳市也表示国家部门正在研究“育儿补贴”相关政策，后续将加速落实。完善“育儿补贴”制度，既能够在长期改善我国人口结构、提高生育率，又能够在短期直接给到育儿家庭现金补贴，释放育儿家庭消费潜力，一举两得。
（3）优化居民消费供给
通过消费升级和场景创新从供给侧拉动消费需求。我国消费相较海外市场存在新型消费和服务消费占比较低的现状。
一方面，在新型消费领域，政策计划推动“人工智能+消费”场景（如自动驾驶、智能穿戴），发展低空经济（旅游、无人机），加速超高清视频、脑机接口等技术应用。
另一方面，在服务消费领域，政策计划推进适老化改造和老年助餐服务，鼓励托幼一体化，延长景区营业时间，简化演出审批流程，打造冰雪旅游目的地，推动国货“潮品”和首发经济等。
值得关注的是，方案首次提及促进游戏、电竞等消费，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，对游戏进一步大力支持的政策导向明确。
大家知道，除了A股上市公司以外，我国游戏行业的“核心资产”仍然是港股的互联网巨头，港股消费ETF（159735）跟踪指数聚焦港股消费领域巨头，文娱传媒为第二大权重行业，占比18%，或可综合把握新型消费持续升级的趋势。
（4）改善居民消费环境。
方案推动消费相关制度日益完善。其中值得关注的点包括“多放假”和加强个人消费贷。
“多放假”就能够提升居民的消费时间。方案强调落实带薪年假、探索中小学春秋假等，通过延长居民家庭的平均假期时长，让大家有更多的时间进行消费，也契合2025年政府工作报告“反内卷”的指引。
加强个人消费贷投放。3月16日相关部门印发通知，要求金融机构发展消费金融，更好满足消费领域金融需求。鼓励银行业金融机构在风险可控前提下，加大个人消费贷款投放力度，合理设置消费贷款额度、期限、利率。国内“超前消费”氛围有望形成。
近日，国有大行、股份制银行、地方中小银行再次加码消费贷营销力度，通过直接降低利率、提高放贷额度或发放优惠券等手段，吸引潜在借款人。目前多家银行消费贷最低利率降至“2字头”，贷款额度提升到100万元至200万元。
3月17日国新办提振消费专题发布会再次强调要促进消费扩量、提质、升级，本次提振消费“组合拳”并不针对某一特定赛道，而是在覆盖居民衣食住行的“大消费”领域全面发力，为把握这一趋势，更全面、更新型、更大众的港股消费板块或值得关注。
今日指数：港股消费指数布局港股消费板块，相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费板块中电商、消费电子、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等大众消费和新型消费比例更高，或更能充分反映本轮政策驱动下的消费景气复苏。2025年一季度元旦、春节、情人节、三八妇女节等促消费时点频至，消费高频数据复苏力度可期。
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