大厂争抢千亿生意：推出成人店LOVELAB 测试成人情趣一级入口 2025年03

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　　Tech星球独家获悉，美团成人业务启动服务升级。近期，美团App测试了一个名为“成人情趣”的一级入口，给予了较高的流量位置。

　　此外，Tech星球还独家获悉，从去年开始，美团正在做一个成人店品牌，叫LOVE LAB，隶属于美团买药，采用全托管自营模式，平台参与整体选品、店铺运营、商品供应链建设，目前，在深圳广州试点。一位美团员工告诉，他们要打造成人行业即时零售场景第一消费新知品牌。

　　美团的加入，无疑将给本就竞争激烈的成人零售赛道带来新的变化。

　　根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国行业及消费行为调查分析报告》数据显示，中国的市场规模保持稳定上升态势，2023年已达1794.3亿元，2025年市场规模有望达2081.3亿元。

　　巨大的市场蛋糕吸引了众多玩家入局，竞争愈发白热化。Tech星球发现，从去年开始，多家互联网巨头纷纷开放成人情趣即时零售入驻权限，或打造成人用品即时零售平台。譬如，抖音“小时达”开放类目商家入驻，并在“小时达”内上线成人用品入口，而饿了么和京东则分别推出“Hi了么”和夜谜等即时零售平台。由此可见，美团此番入局，也是希望凭借其海量的用户基础、完善的配送体系，加码这一赛道。

　　如今，在快节奏的现代生活中，消费者期望能够随时随地、快速且隐秘地获取所需商品，即时零售模式恰好契合了这一需求，面对千亿蛋糕争夺战，谁能脱颖而出呢？

面对千亿羞羞生意，美团出手了

　　Tech星球了解到，美团LOVE LAB是专门经营成人用品行业的连锁门店品牌，以外卖店的形式经营。主要服务于有品质消费需求、中高消费能力的中年用户，据知情人士透露，LOVE LAB可以提供商品更优质、隐私更完善、配送更快捷的消费体验。

　　美团LOVE LAB的发展并不慢。2024年1月，美团成人用品即时零售业务实现品牌模式双升级，明确定位、客群和货盘。同年2月，首家合作门店在深圳上线，美团全程运营参与。到了4月，首店完成经营爬坡，单量首次突破800，紧接着，美团在深圳开放品牌合作。

　　一位合作方告诉Tech星球，LOVE LAB主要采用品牌区域合作形式进行门店落地，合作开店量根据各片区范围差异略有不同，一般为12家门店起开。

　　美团为合作方提供平台选址、门店装修、经营分析和运营培训等门店上线全流程指导。此外，还会制定商品品类规划和定价策略。值得注意的是，门店的运营由美团负责，针对门店爬坡期的快速起量、稳定期客单提升、成熟期联动营销提供全周期的运营策略指导。

　　通过美团App，在定位深圳，搜索LOVE LAB后，即可看到外卖店，店铺是24小时经营。不同于一般的成人外卖店，LOVE LAB外卖店内，采用类似于商城的方式进行商品的罗列展示，更加直观。

　　Tech星球测试发现，LOVE LAB外卖店的配送并不慢，采用美团专送，外卖员接单后，到达制定的无人仓通过扫码即可打开仓门取货，显示27分钟就能送达指定位置。

　　美团除了打造这种全托管自营模式的LOVE LAB外，针对美团内的成人外卖商家，也有新的动作。