第四季度业绩大幅增长的主要原因及合理性
2024年第一季度，因“听花酒”市场反馈良好，有经销商采购量较大，故2024
年第一季度营收同比增幅较大。后受2024年3月中旬有关媒体报道的影响，公司（包
股票代码：600381 股票简称：ST 春天 公告编号：2025-004
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括经销商）立即主动停止有关产品的销售工作开展自查和配合市场监督管理部门的
检查，直至5月初才开始逐渐恢复销售工作，第二、三季度市场影响较大。加上每年
的第二、三季度为白酒行业销售的淡季，导致公司第二、三季度该方面业务的营收
等业绩不佳，相比之下公司第四季度业绩增长较为明显。
因媒体报道，2024 年 4 月到 12 月，该业务涉及地区的有关市场监督管理部门
认定我公司有关销售行为违反了我国《反不正当竞争法》的有关规定，并根据该法
先后对公司及涉及子公司进行了行政处罚。在此过程中，“听花酒”的产品质量和食
品安全问题也经过了严格检查，经销商和消费者的信心得到了很大的提升。2024 年
第四季度公司逐步恢复主要媒体的广告投放、和经销商共同加强了线下品鉴会、活
动赞助等系列市场营销活动，进一步提升了品牌知名度和消费者信心，也增强了经
销商对市场销售的信心和预期，为第四季度的销售打下了良好的基础。